Нью-Дели: Omnicom представила новое поколение Omni — платформы маркетинговой разведки на базе искусственного интеллекта, созданной для беспрепятственного объединения стратегии, реализации и эффективности в экосистеме маркетинга, что в конечном итоге способствует измеримому росту продаж для брендов. Компания объяснила, что обновлённый Omni использует тандем сильных сторон Omnicom и недавно приобретённой Interpublic, объединяя креативность, медиа, данные и ИИ для успешной деятельности в условиях «доминирующего» платформенного маркетинга. Omnicom заявила, что Omni объединяет свои «Connected Capabilities», данные, идентификацию и ИИ в единую операционную систему. Эта платформа использует интегрированные данные, технологии и таланты обеих компаний — Omnicom и Interpublic, включая Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact и расширенную AI-структуру для агентских задач. По словам компании, основа платформы включает 2, 6 миллиарда проверенных ID и «триллионы сигналов», а также ежегодный медиабюджет и бюджет на покупки в сфере коммерции в размере 73, 5 миллиарда долларов. Также она обладает полноценной инфраструктурой для креативного и контентного производства и автономными системами агентов, которые координируют интеллект в области креатива, медиа, коммерции и измерений. «Omni соединяет весь спектр современных маркетинговых инструментов — понимание аудитории, креативность, медиа и коммерцию — в единую, открытую и адаптивную платформу», — заявил Дункан Пэйндер, CEO Omni.

Он подчеркнул, что платформа предназначена для поддержки команд, «а не для замены их суждения или воображения». Джон Ррен, председатель и CEO Omnicom, отметил, что «Connected Capabilities» компании лучше всего проявляют себя на единой платформе, которая разрушает силосы, объединяет команды и системы, а также обеспечивает повышенную точность и скорость. Omnicom подчеркнула, что слой данных и идентификации платформы базируется на Acxiom RealID — крупнейшей этично полученной сети идентификаторов с 2, 6 миллиардами проверенных глобальных ID, обогащённых медиа-, контентными, культурными и коммерческими сигналами, включая Flywheel Commerce Cloud, которая считается крупнейшим набором данных о цифровых транзакциях. В области креатива Omnicom сообщила, что Omni включает инструменты с искусственным интеллектом для ускорения рабочих процессов, при этом гарантируя, что «человеческое творчество остаётся у руля». Компания заявила о росте скорости производства на 25–55% и экономии затрат за счёт систем контента, анализирующих идентичность бренда, оптимизирующих производство и поддерживающих брендовые активы. Далее платформа позиционируется как полноценный рабочий процесс, охватывающий аналитику, креативную разработку, медиапланирование, активацию коммерции, оптимизацию инвестиций, покупки и измерения, при этом окончательные решения принимают человеческие команды на базе прозрачных рекомендаций и контролю AI. Кроме того, Omni обладает открытой архитектурой, которая интегрируется с существующими martech-решениями, обеспечивает защиту владения данными и адаптируется под региональные и секторные требования.