New Delhi: Omnicom predstavil ďalšiu generáciu platformy Omni, AI-riadenú platformu marketingovej inteligencie navrhnutú tak, aby bezproblémovo spájala stratégiu, realizáciu a výkonnosť v rámci marketingového ekosystému, čo v konečnom dôsledku vedie k merateľnému rastu predaja pre značky. Spoločnosť vysvetlila, že prepracovaná platforma Omni využíva kombinované silné stránky Omnicom a nedávno získaného Interpublic, spájajúc kreativitu, médiá, dáta a AI na zabezpečenie úspechu v marketingovom prostredí dominovanom platformami. Omnicom uviedol, že Omni koncentruje svoje „Prepojené schopnosti“, dáta, identitu a AI do jednotného operačného systému. Využíva integrované dáta, technológie a talenty z oboch spoločností, vrátane Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact a rozšírenej agentovej AI infraštruktúry. Podľa firmy základná vrstva platformy zahŕňa 2, 6 miliardy overených identifikátorov a „bilióny signálov“, spolu s ročnou nákupnou silou v médiách a e-commerce vo výške 73, 5 miliardy dolárov.

Obsahuje tiež infraštruktúru pre tvorbu kreatívneho a obsahového materiálu od začiatku po koniec a autonómne agentové systémy, ktoré koordinujú inteligenciu v oblasti kreativity, médií, obchodu a merania. „Omni spája celý spektrum moderného marketingu — poznatky o publiku, kreativitu, médiá a obchod — v jedinej, otvorenej a prispôsobivá platforme, “ povedal Duncan Painter, generálny riaditeľ Omni. Zdôraznil, že platforma je určená na podporu tímov, „nie na nahradenie ich úsudku alebo predstavivosti. “ John Wren, predseda a generálny riaditeľ Omnicom, poznamenal, že „Prepojené schopnosti“ spoločnosti budú najviac fungovať na jednotnej platforme, ktorá odstraňuje silové oddelenia, spája tímy a systémy a poskytuje zvýšenú presnosť a rýchlosť. Omnicom zdôraznil, že vrstva dát a identity platformy je založená na Acxiom RealID, ktorý označil za najväčšiu eticky získanú sieť identít s 2, 6 miliardami overených globálnych identifikátorov, obohatenú o signály týkajúce sa médií, obsahu, kultúry a obchodu, vrátane Flywheel Commerce Cloud, považovaného za najväčšiu dátovú schému digitálnych transakcií. V oblasti kreatívy spoločnosť oznámila, že Omni integruje nástroje natívne pre AI, ktoré zrýchľujú pracovné procesy, pričom zabezpečujú, že „ľudská kreativita zostáva pevnou súčasťou riadenia. “ Tvrdia, že rýchlosť produkcie sa zvyšuje o 25–55 % a úspory nákladov sú možné vďaka obsahovým systémom, ktoré analyzujú identitu značky, zefektívňujú výrobu a udržiavajú aktíva v súlade so značkou. Firma ďalej prezentovala Omni ako end-to-end pracovný tok pokrývajúci poznatky, tvorivý vývoj, plánovanie médií, aktiváciu obchodu, optimalizáciu a nákup investícií a meranie, pričom si zachováva rozhodovaciu právomoc s ľudskými tímami prostredníctvom transparentných odporúčaní a dohľadu AI. Okrem toho má Omni otvorenú architektúru, ktorá sa dá integrovať s existujúcimi martech systémami, chráni vlastníctvo dát a prispôsobuje sa regionálnym a sektorovým požiadavkám.