Yeni Delhi: Omnicom, strateji, uygulama ve performansı pazarlama ekosistemi genelinde sorunsuzca bağlayan, yapay zeka destekli pazarlama zekası platformu Omni'nun yeni neslini tanıttı. Bu platform, markalar için ölçülebilir satış büyümesini sağlıyor. Şirket, yenilenen Omni'nun Omnicom ve yakın zamanda satın alınan Interpublic'in güçlerini birleştirdiğini, yaratıcılık, medya, veri ve yapay zekayı bir araya getirerek “platform odaklı” pazarlama ortamında başarılı olmayı hedeflediğini açıkladı. Omnicom, Omni'nun “Bağlantılı Yetkinlikler”, veri, kimlik ve yapay zekayı tek bir işletim sisteminde topladığını belirtti. Bu sistem, Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact ve gelişmiş ajan tabanlı yapay zeka çerçevesi gibi, hem Omnicom hem de Interpublic'ten gelen entegre veri, teknoloji ve yetenekleri kullanıyor. Yapılan açıklamada, platformun temel yapısında 2. 6 milyar doğrulanmış kimlik ve “trilyonlarca sinyal” olduğu, ayrıca yıllık 73. 5 milyar dolar medya ve ticaret satın alma gücüne erişim sağlandığı belirtildi.

Ayrıca, uçtan uca yaratıcı ve içerik üretim altyapısı ile yaratıcılık, medya, ticaret ve ölçüm alanlarında zekayı koordine eden bağımsız aracı sistemler bulunuyor. “Omni, modern pazarlamanın tüm spektrumunu—hedef kitle içgörüleri, yaratıcılık, medya ve ticareti—tek, açık ve uyum sağlayan bir platformda bir araya getiriyor, ” dedi Duncan Painter, Omni CEO’su. Platformun, ekiplerin yargısını veya hayal gücünü yerine koymak yerine desteklemeyi amaçladığını vurguladı. Omnicom Başkanı ve CEO’su John Wren, şirketin “Bağlantılı Yetkinlikleri’nin” silo’ları yıkan, takımları ve sistemleri birleştiren ve gelişmiş hassasiyet ile hıza ulaşan birleşik bir platformda en iyi performansı göstereceğini belirtti. Omnicom, platformun veri ve kimlik katmanının Acxiom RealID ile güçlendirildiğini, bunun 2. 6 milyar doğrulanmış küresel kimliği ile en büyük etik kaynaklı kimlik ağı olduğunu, medya, içerik, kültür ve ticaret sinyalleriyle zenginleştirildiğini; Flywheel Commerce Cloud’un ise en büyük dijital işlem veri seti olarak öne çıktığını vurguladı. Yaratıcı alanda, Omnicom Omni'nun yapay zeka yerel araçlar içerdiğini ve iş akışlarını hızlandırırken “insan yaratıcılığının sürücü kolunda kalmasını sağladığını” belirtti. Üretim hızlarının %25-55 oranında arttığını ve marka kimliğini analiz eden, üretimi kolaylaştıran ve marka ile uyumlu varlıkları koruyan içerik sistemleri sayesinde maliyet tasarrufu sağlandığını iddia etti. Şirket, Omni’yu içgörü, yaratıcı geliştirme, medya planlama, ticaret aktif hale getirme, yatırım optimizasyonu ve satın alma ile ölçüm süreçlerini içeren uçtan uca bir iş akışı olarak konumlandırdı; tüm bunlarda karar alma yetkisini, şeffaf yapay zeka önerileri ve gözetimiyle insan ekiplerde tutuyor. Ayrıca, Omni açık mimarisine sahip olup, mevcut pazarlama teknolojileriyle entegre edilebiliyor, veri sahipliğini koruyor ve bölgesel ile sektör özel ihtiyaçlara uyum sağlayabiliyor.