OpenAI ha recentment introduït Sora, una aplicació d'intel·ligència artificial innovadora dissenyada per transformar la manera com els usuaris creen i comparteixen vídeos. Utilitzant tecnologia d'IA, Sora genera vídeos basats en materials protegits per drets d'autor existents, com ara pel·lícules i programes de televisió. Una característica clau és la seva política de drets d'autor, que permet als titulars dels drets — incloses les grans estudis i empreses de producció — optar per no permetre que el seu contingut s’utilitzi a la plataforma. Aquest enfocament de refusament (opt-out) es diferencia dels models restrictius de consentiment previ (opt-in) que es veuen habitualment, participant potencialment a una creació més àmplia de treballs derivative pels usuaris. No obstant això, aquesta política ha generat controvèrsia a Hollywood. Professionals de la indústria i representants dels estudis preocupats per la possibilitat que incloure automàticament contingut protegit per drets d'autor, a menys que s’exclogui explícitament, pugui debilitar el control i els fluxos d’ingressos derivats de les seves propietats intel·lectuals. És especialment important que Disney hagi optat per sortir-se de la plataforma, reflectint una actitud prudent davant les tecnologies d’IA emergents en mitjans. OpenAI defensa aquest model de refusament (opt-out) citant la coherència amb les seves polítiques anteriors de generació d’imatges amb IA, on els creadors de contingut mantenen el control excloent activament els seus materials en lloc de donar permís previ. Aquesta estratègia pretén equilibrar els drets dels creadors amb la creativitat dels usuaris i el progrés tecnològic, fomentant un ecosistema de contingut vibrant mentre es respecten les lleis de propietat intel·lectual. Més enllà de les qüestions de drets d'autor, OpenAI prioritza la protecció de la privacitat i els drets de les persones representades en contingut generat per IA. Sora prohibeix crear vídeos que incloguin figures públiques o persones privades sense Consentiment explícit, abordant qüestions ètiques com la desinformació i la difamació. La plataforma també inclou un "comprovador de vitalitat" per verificar la identitat i el consentiment de les persones involucrades en la creació d'avatars o vídeos d’IA, ajudant a prevenir abusos com el robatori d'identitat o l’ús no autoritzat de la imatge. Tecnològicament, Sora permet als usuaris crear vídeos de fins a 10 segons de durada, oferint una manera accessible de produir contingut visual associable i atractiu. Inclou l’eina innovadora Cameo, que permet als usuaris inserir avatars d’IA realistes que semblen ells mateixos en els vídeos.

Això fa servir models avançats d’IA per crear representacions semblants a la vida real, millorant la personalització i l’expressió creativa per a la compartició en xarxes socials i altres plataformes digitals. Els experts de la indústria han respost a Sora amb tant d’interès com de cautela. L’aplicació es percep com un potencial disruptor en la creació i distribució de contingut digital, desafiant plataformes ja consolidades com Meta (Facebook, Instagram), Google (YouTube) i TikTok, que actualment dominen al món digital. En facilitar als usuaris eines ràpides i personalitzades per a vídeos, Sora podria alterar paradigmes de la indústria de manera significativa. Les implicacions van més enllà de la competència; Sora pot canviar fonamentalment com es produeix, comparteix i monetitza el contingut digital. En reduir les barreres per a usuaris amb poc de recursos tecnològics o habilitats, podria impulsar un auge de nous formats mediàtics i enfocaments narratius. No obstant això, aquesta democratització planteja qüestions sobre l’autenticitat del contingut, la aplicació de drets d’autor i la regulació de mitjans sintètics. OpenAI destaca el compromís amb el desenvolupament responsable de la IA, abordant activament les preocupacions ètiques mentre avança en les seves capacitats. Mitjançant mesures de protecció, opcions per al control dels creadors i funcions innovadores com Cameo, OpenAI pretén equilibrar l’apoderament dels usuaris i la preservació dels seus drets. L’estrena de Sora convida a un diàleg més ampli entre reguladors, productores i desenvolupadors sobre la governança de les tecnologies emergents d’IA, per fomentar la creativitat sense comprometre els drets i la integritat. En resum, Sora d’OpenAI representa un avenç significatiu en la creació de vídeos amb IA. El seu marc de drets d'autor amb opció de refusament, les seves fortes mesures contra l’ús no autoritzat de la imatge i les seves característiques de personalització atractives estableixen nous estàndards per a la generació de vídeos amb IA. Tot i que hi ha reserva per part dels titulars tradicionals de contingut, Sora està preparada per desafiar les plataformes dominants i reformar l’engagement digital, posant eines creatives potents directament a les mans d’usuaris de tot el món.