OpenAI a récemment lancé Sora, une application innovante d’IA conçue pour transformer la façon dont les utilisateurs créent et partagent des vidéos. Utilisant la technologie d’intelligence artificielle, Sora génère des vidéos à partir de contenus protégés par le droit d’auteur, tels que des films et des séries télévisées. Une caractéristique essentielle est sa politique de droits d’auteur, qui permet aux titulaires de droits — y compris les grands studios et sociétés de production — de se désinscrire si ils ne souhaitent pas que leur contenu soit utilisé sur la plateforme. Cette approche en opt-out diffère des modèles restrictifs en opt-in couramment adoptés ailleurs, ce qui pourrait permettre une création plus large d’œuvres dérivées par les utilisateurs. Cependant, cette politique a suscité la controverse à Hollywood. Des acteurs de l’industrie et des représentants de studios craignent que l’inclusion automatique de contenus protégés par le droit d’auteur, sauf si une exception est faite, ne diminue leur contrôle et leurs revenus issus de leurs propriétés intellectuelles. Notamment, Disney a choisi de se désinscrire, adoptant une approche prudente face aux technologies d’IA émergentes dans les médias. OpenAI défend le modèle en opt-out en évoquant sa cohérence avec ses politiques précédentes concernant la génération d’images par IA, où les créateurs de contenu conservent le contrôle en excluant activement leurs œuvres plutôt qu’en donnant une permission préalable. Cette stratégie vise à équilibrer les droits des créateurs avec la créativité des utilisateurs et le progrès technologique, favorisant un écosystème de contenu dynamique tout en respectant les lois sur la propriété intellectuelle. Au-delà des questions de droits d’auteur, OpenAI privilégie la protection de la vie privée et des droits des individus représentés dans le contenu généré par IA. Sora interdit la création de vidéos comportant des figures publiques ou des personnes privées sans leur consentement explicite, abordant ainsi des préoccupations éthiques telles que la mésinformation et la diffamation. La plateforme comprend également une « vérification de la vivacité » pour confirmer l’identité et le consentement des personnes impliquées dans la création d’avatars ou de vidéos IA, aidant à prévenir les abus tels que le vol d’identité ou l’utilisation non autorisée de l’image d’autrui. Sur le plan technique, Sora permet aux utilisateurs de créer des vidéos d’une durée jusqu’à 10 secondes, offrant ainsi un moyen accessible de produire un contenu visuel captivant. La plateforme propose également l’outil innovant Cameo, qui permet d’insérer des avatars réalistes générés par IA représentant l’utilisateur dans ses vidéos.

Ce dispositif exploite des modèles d’IA avancés pour créer des représentations réalistes, renforçant la personnalisation et l’expression créative pour le partage sur les réseaux sociaux et autres plateformes numériques. Les experts du secteur ont réagi à Sora avec à la fois curiosité et prudence. L’application est perçue comme un potentiel perturbateur dans la création et la distribution de contenu numérique, rivalisant avec des plateformes établies comme Meta (Facebook, Instagram), Google (YouTube) ou TikTok, qui dominent actuellement l’engagement numérique. En donnant aux utilisateurs des outils rapides et personnalisés pour produire des vidéos, Sora pourrait modifier profondément les paradigmes de l’industrie. Les enjeux vont au-delà de la simple concurrence ; Sora pourrait transformer fondamentalement la manière dont le contenu numérique est produit, partagé et monétisé. En abaissant les barrières pour les utilisateurs dépourvus de compétences techniques ou de ressources, elle pourrait favoriser une explosion de nouveaux formats médiatiques et d’approches narratives. Toutefois, cette démocratisation soulève des questions sur l’authenticité des contenus, la protection des droits d’auteur et la régulation des médias synthétiques. OpenAI insiste sur le développement responsable de l’IA, abordant activement les enjeux éthiques tout en faisant progresser ses capacités. Grâce à des mesures de protection, des options de contrôle pour les créateurs et des fonctionnalités innovantes comme Cameo, l’organisation vise à concilier autonomie des utilisateurs et préservation des droits. Le lancement de Sora invite à un dialogue plus large entre régulateurs, producteurs et développeurs concernant la gouvernance des technologies d’IA émergentes, afin d’encourager la créativité tout en respectant les droits et l’intégrité. En résumé, Sora d’OpenAI représente une avancée majeure dans la création vidéo assistée par l’IA. Sa politique en opt-out sur les droits d’auteur, ses solides mesures pour empêcher l’utilisation non autorisée d’images et ses fonctionnalités de personnalisation innovantes établissent de nouvelles normes pour la génération de vidéos par IA. Malgré les réserves des détenteurs de médias traditionnels, Sora est prête à défier les plateformes dominantes et à remodeler l’engagement numérique en mettant des outils créatifs puissants directement entre les mains des utilisateurs dans le monde entier.