OpenAI je nedavno predstavio Soru, inovativnu AI aplikaciju osmišljenu za transformaciju načina na koji korisnici stvaraju i dijele videozapise. Korištenjem AI tehnologije, Sora generira videozapise na temelju postojećih zaštićenih autorskim pravima materijala poput filmova i televizijskih emisija. Ključna značajka je njezina politika autorskih prava, koja omogućava nositeljima prava — uključujući velike studije i produkcijske kuće — da se iščlane ako ne žele da se njihov sadržaj koristi na platformi. Ovaj model isključivanja razlikuje se od restriktivnih modela uključivanja, koji se često koriste drugdje, i potencijalno omogućava šire stvaranje izvedenih radova od strane korisnika. Međutim, ova politika izazvala je kontroverze unutar Holivuda. Industry insiders i predstavnici studija brinu da bi automatsko uključivanje zaštićenog sadržaja, osim ako se izričito ne isključi, moglo oslabiti njihovu kontrolu i prihode od njihovih intelektualnih prava. Posebno, Disney je odabrao da se isključi, odražavajući oprezan pristup prema novim AI tehnologijama u medijima. OpenAI brani model isključivanja navodeći usklađenost s prethodnim politikama vezanim uz AI generiranje slika, gdje kreatori sadržaja zadržavaju kontrolu aktivnim isključivanjem svojih materijala, umjesto davanja prethodnog odobrenja. Ova strategija nastoji uravnotežiti prava kreatora s kreativnošću korisnika i tehnološkim napretkom, potičući živi ekosustav sadržaja uz poštivanje zakona o intelektualnom vlasništvu. Osim pitanja autorskih prava, OpenAI daje prioritet zaštiti privatnosti i prava pojedinaca prikazanih u AI generiranom sadržaju. Sora zabranjuje stvaranje videozapisa koji uključuju javne osobe ili privatne pojedince bez njihovog izričitog pristanka, rješavajući etičke zabrinutosti poput lažnog predstavljanja i klevete. Platforma također uključuje provjeru "živosti" kako bi se potvrdila identitet i pristanak uključenih u generiranje AI avatara ili videozapisa, čime se sprječava zloupotreba poput krađe identiteta ili neovlaštenog korištenja likova. Tehnički gledano, Sora omogućava korisnicima izradu videozapisa do 10 sekundi, nudeći pristupačan način za stvaranje zanimljivog vizualnog sadržaja. Uključuje inovativni alat Cameo, koji korisnicima omogućava umetanje realističnih AI generiranih avatar-a sebe u videozapise.

Ovo koristi napredne AI modele za stvaranje realističnih prikaza, poboljšavajući personalizaciju i kreativno izražavanje za dijeljenje na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama. Stručnjaci iz industrije reagirali su na Soruu s intrigom i oprezom. Aplikacija se vidi kao potencijalni prekidač u stvaranju i distribuciji digitalnog sadržaja, izazivajući postojeće platforme poput Meta (Facebook, Instagram), Google (YouTube) i TikTok, koje trenutno dominiraju digitalnim angažmanom. Davanjem korisnicima brzih, personaliziranih alata za video sadržaj, Sora bi mogla znatno promijeniti industrijske paradigme. Posljedice prelaze granice konkurencije; Sora bi mogla temeljito promijeniti način na koji se digitalni sadržaj proizvodi, dijeli i zarađuje. Snižavanjem barijera za korisnike koji nemaju tehničke vještine ili resurse, može potaknuti val novih formata medija i narativnih pristupa. No, ova demokratizacija postavlja pitanja o autentičnosti sadržaja, provedbi autorskih prava i regulaciji sintetičkih medija. OpenAI ističe odgovornu razvojnu politiku AI-ja, aktivno rješavajući etička pitanja dok napreduje u svojim kapacitetima. Kroz zaštitne mjere, opcije za kontrolu sadržaja od strane kreatora i inovativne značajke poput Camea, OpenAI nastoji uravnotežiti osnaživanje korisnika s očuvanjem njihovih prava. Lansiranje Sore poziva na širu raspravu među regulatorima, producentima i programerima o upravljanju novim AI tehnologijama, kako bi se potaknula kreativnost bez ugrožavanja prava i integriteta. Ukratko, OpenAI-jev Sora predstavlja značajan napredak u AI-vođenoj izradi video sadržaja. Njegova politika isključivanja autorskih prava, snažne zaštite protiv neovlaštenog korištenja lika te uvjerljive mogućnosti personalizacije uspostavljaju nove standarde za AI generiranje videozapisa. Unatoč zabrinutostima tradicionalnih nositelja medijskih prava, Sora je spremna izazvati dominaciju postojećih platformi i preoblikovati digitalno sudjelovanje, postavljajući moćne kreativne alate izravno u ruke korisnika diljem svijeta.