Les últimes cinc setmanes han suposat un canvi fonamental en la intel·ligència artificial, amb importants avanços tecnològics, integrestes i esforços reguladors que donen forma al panorama mentre entrem en el quart trimestre. OpenAI ha introduït capacitats agentives revolucionàries via Agent Builder i ha ampliat les funcions de comerç dins de la conversa, mentre que Anthropic ha millorat l’IA empresarial amb Claude 4. 1. A nivell global, els governs estan desenvolupant activament regulacions sobre la IA enmig d’una innovació accelerada. Paral·lelament, el vídeo generatiu, els avenços en IA en moda i les preocupacions permanents pel desgel d’usuaris han dominat el discurs de la indústria. Per als directors de màrqueting (CMOs) i innovadors que ja es preparen per al quart trimestre, entendre aquests desenvolupaments és fonamental. Aquest resum destaca els avenços claus i recomanacions estratègiques per aprofitar eficaçment la IA en el màrqueting i les operacions empresarials. **Accions clau per als CMOs aquesta setmana** 1. **Llançar una prova pilot de 30 dies amb Agent Builder d’OpenAI:** Els CMOs haurien d’experimentar amb l’automatització de tasques rutinàries de màrqueting com convertir publicacions de blocs en contingut per a LinkedIn o resumir informes analítics en missatges de Slack. Agent Builder optimitza els fluxos de treball, permetent als equips de màrqueting centrar-se en prioritats estratègiques. 2. **Utilitzar aplicacions dins de ChatGPT:** La integració d’aplicacions com Spotify, Canva i Figma dins de ChatGPT el converteix en un potent sistema operatiu conversacional per a l’automatització empresarial i les vendes. Els negotiadors poden donar directrius com “Spotify, troba estats d’ànim de tendència per a llistes de reproducció de Q4” o “Canva, dissenya publicacions en format carrousel amb la nostra presentació de marca” per accelerar la planificació de campanyes i la creació de contingut. **Impacte de Claude 4. 1 d’Anthropic i l’IA empresarial** Claude 4. 1 introdueix una finestra de context de 1 milionada de tokens i millores en les habilitats de codificació. La seva integració amb Microsoft Copilot i Visual Studio Code l’ha situat per davant de GPT-5 en moltes plataformes empresarials. Anthropic també ha ampliat el seu programa d’accés de nivell governamental, oferint solucions de compliment bàsiques per només 1 dòlar, ampliant així l’adopció en institucions regulades. **Google Gemini 2. 5 “Deep Think” i Chrome AI** Gemini 2. 5 de Google, conegut com “Deep Think, ” destaca en raonament i codificació, i recentment ha aconseguit la medalla d’or en l’ICPC 2025.

Aquest model impulsa contingut multimodal viral com el meme Nano Banana, que va generar més de 200 milions d’imatges amb IA. La seva integració a Chrome AI millora la recerca contextual i l’assistència creativa, permetent interaccions més naturals amb les eines d’IA. **Elon Musk i xAI obtenen 10. 000 milions de dòlars per accelerar el desenvolupament d’AGI Grok 5** Elon Musk i xAI van assegurar 10. 000 milions de dòlars en finançament amb una valoració de 200. 000 milions, per accelerar Grok 5, un model de raonament de nova generació amb generació d’imatges i vídeos NSFW. Musk va anunciar projectes ambiciosos com un joc completament generat per IA i un llargmetratge que s’esperen per al 2026, ressaltant el potencial transformador de la IA en l’entreteniment i la creativitat. **Sora 2 d’OpenAI avança en el vídeo generatiu** Sora 2 introdueix àudio sincronitzat amb continuïtat de múltiples plans i controls de realisme basats en el consentiment, abordant qüestions ètiques, d’autenticitat i de llicències de contingut. Aquesta plataforma permet als usuaris utilitzar eines de producció de vídeo de nivell cinematogràfic, inaugurant una era de vídeo generatiu accessible i èticament gestionat. **Màrqueting amb IA en pràctica: transformant fluxos de treball i el comerç** - **Fluxos de treball agençs via Agent Builder:** Agent Builder ara suporta processos complexos de màrqueting que inclouen recerca, disseny creatiu i aprovacions. Amb connectors MCP que automatitzen tasques com correus electrònics, gestió de dades i planificació, permet crear “departaments” de màrqueting àgils dins de les interfícies de chat, millorant enormement l’eficiència i la rapidesa de les campanyes. - **Expansió del comerç dins de la conversa:** El Protocol de Comerç d’Assistents d’OpenAI (ACP) ara ofereix compra instantània per a plataformes com Shopify i Etsy, amb properes integracions per a DoorDash i Uber. Les transaccions segures es processen via Stripe, i el protocol de codi obert fomenta l’adopció a la indústria. Les primeres proves beta mostren augments de taxa de conversió del 15% al 30%, indicant un gran potencial de creixement dels ingressos. - **Creixement d’un ecosistema creatiu:** La sinergia entre Gemini de Google, Claude d’Anthropic i Sora d’OpenAI permet a les marques idear, iterar i executar campanyes en text, imatge i vídeo. Aquest cicle unificat de IA potencia la flexibilitat creativa i l’agilitat en màrqueting, permetent respostes ràpides a les tendències de mercat i el comportament dels consumidors. **Mirant cap al futur** A mesura que les tecnologies d’IA evolucionen ràpidament, els CMOs i innovadors han de prioritzar l’experimentació amb aquestes eines, mantenint una mirada atenta a qüestions ètiques i regulatòries. L’automatització i la creativitat impulsades per IA redefindran les estratègies de màrqueting, els fluxos de treball i l’engagement amb el client en tots els sectors. Adoptar la IA com a soci estratègic empresarial optimitzarà l’eficiència, potenciarà la creativitat i proporcionarà experiències atractives als consumidors. Amb el quart trimestre a la vista, aprofitar la IA agentiva, els mitjans generatius i el comerç dins de la conversa sense costures serà clau per assegurar avantatge competitiu i impulsar un creixement sostingut en un mercat impulsat per la IA.