A l'agost de 2025, OpenAI va anunciar un gran assoliment: ChatGPT, la seva avançada plataforma d'intel·ligència artificial conversacional, havia arribat a 700 milions d'usuaris actius setmanals. Aquest nombre indica un creixement espectacular, amb una quanfor augmented en la participació dels usuaris en comparació amb l'any anterior. l'ascens ràpid de ChatGPT i altres eines generatives d'IA destaca un canvi fonamental en la manera com les persones busquen informació i interactuen amb la tecnologia. L'augment d'ús de ChatGPT reflecteix una tendència creixent on els usuaris prefereixen cada vegada més les eines d'IA conversacional per obtenir respostes i fer consultes que tradicionalment es manejaven amb motors de cerca com Google i Bing. Aquest canvi no és només una preferència per la plataforma, sinó que indica una transformació més profunda en el comportament dels usuaris, els mètodes de recuperació d'informació i en l'ecosistema digital en general. Durant dècades, els motors de cerca tradicionals han estat l'avenç principal per accedir a la informació d'Internet. Els usuaris introdueixen paraules clau o frases i reben una llista d'enllaços a pàgines web, articles i altres fonts de contingut. Tot i que aquestes plataformes han millorat contínuament amb algoritmes millorats i resultats personalitzats, encara ofereixen principalment col·leccions de possibles pàgines rellevants, requisint que els usuaris naveguin i llegeixin contingut per trobar informació útil. En canvi, ChatGPT ofereix respostes directes i sintetitzades generades per models avançats de llenguatge entrenats amb conjunts de dades àmplis. Aquest estil conversacional proporciona una experiència més immediata i atractiva, sovint responent a preguntes de manera semblant a la humana. Per a molts usuaris, aquest enfocament redueix el temps i l'esforç necessaris per obtenir informació precisa, fent-lo una alternativa atractiva als motors de cerca tradicionals. L'augment de la dependència d'eines d'IA generatives en comporta diverses implicacions per al futur dels motors de cerca i l'optimització per a motors de cerca (SEO).

A mesura que les consultes dels usuaris es dirigeixen cap a plataformes impulsades per IA, les estratègies SEO tradicionals que destaquen per les classificacions de paraules clau i enllaços externs podran haver d'evolucionar o arriscar-se a quedar obsoletes. Els creadors de contingut i les empreses han de repensar com la seva informació s'accedeix i presenta a les respostes generades per IA, que solen treure informació de múltiples fonts i donen prioritat a contingut concís i autoritari. A més, els motors de cerca responen a aquesta tendència integrant capacitats d'IA a les seves plataformes. La implementació de funcions d'IA en els algoritmes de cerca de Google i la introducció d'eines intel·ligents noves exemplifiquen els esforços de la indústria per mantenir-se competitiva i rellevant. Tot i això, trobar un balanç entre enllaços curats algorítmicament i respostes sintetitzades per IA continua sent un àrea crucial de desenvolupament i discussió. L'auge de les experiències de cerca potenciades per IA també planteja preocupacions fonamentals sobre la precisió de la informació, els possibles biaixos i la transparència. A diferència dels resultats de cerca tradicionals, que permeten als usuaris avaluar fonts individuals, les respostes generades per IA poden obscureixer l'origen de la informació, cosa que pot conduir a la desinformació o a una dependència excessiva d'una única perspectiva de IA. Garantir la responsabilitat i viure en una relació de confiança amb els sistemes d'IA serà essencial a mesura que el seu ús creixi i s'expandeixi. En resum, l'anunci d'OpenAI sobre el ràpid creixement d'usuaris de ChatGPT marca un moment crític en l'evolució de l'accés a la informació digital. El quadruplament dels usuaris actius setmanals en només un any reflecteix l'entusiasme del públic per l'IA conversacional i el seu potencial per canviar de manera fonamental la manera com es busca el coneixement. A mesura que aquesta tendència avanci, els motors de cerca, els professionals de SEO, els creadors de contingut i els usuaris hauran d'afrontar els reptes i oportunitats que apareixen amb l'emergència d'eines generatives d'IA en l'escenari de la informació. El futur de la cerca s'està tornant clarament més interactiu, intel·ligent i conversacional, anunciant una nova era d'interacció home-ordinador.