U kolovozu 2025. godine OpenAI je najavio važan prelomni trenutak: ChatGPT, svoju naprednu platformu za razgovornu umjetnu inteligenciju, dosegao je impresivnih 700 milijuna aktivnih tjednih korisnika. Ovaj broj označava izuzetan rast, čime se bilježi četverostruki porast u angažiranosti korisnika u odnosu na prethodnu godinu. Brz uspon ChatGPT-a i sličnih generativnih AI alata ističe temeljnu promjenu u načinu na koji ljudi traže informacije i komuniciraju s tehnologijom. Porast korištenja ChatGPT-a odražava rastući trend gdje korisnici sve više favoriziraju razgovorne AI alate za dobivanje odgovora i obavljanje upita koje tradicionalno rješavaju tražilice poput Googlea i Binga. Ova promjena nije samo u preferenciji platformi već ukazuje na dublju transformaciju u ponašanju korisnika, metodama dohvaćanja informacija i širem digitalnom ekosustavu. Desetljećima su tradicionalne tražilice bile primarni način pristupa informacijama na internetu. Korisnici unose ključne riječi ili izraze i dobivaju popise poveznica na web stranice, članke i druge izvore sadržaja. Iako su ove platforme kontinuirano unaprjeđivane kroz poboljšane algoritme i personalizirane rezultate, one i dalje uglavnom nude zbirke potencijalno relevantnih web stranica, pri čemu korisnici moraju dalje navigirati i pročitati sadržaj kako bi pronašli korisne informacije. Za razliku od toga, ChatGPT pruža izravne, sažete odgovore generirane naprednim modelima jezika treniranim na opsežnim skupovima podataka. Ovaj razgovorni stil omogućuje neposrednije i angažiranije iskustvo, često odgovarajući na pitanja na ljudski sličan način. Za mnoge korisnike, ovaj pristup skraćuje vrijeme i trud potrebni za dobivanje točnih informacija, čineći ga atraktivnom alternativom tradicionalnim tražilicama. Rastuća ovisnost o generativnim AI alatima donosi nekoliko implikacija za budućnost tražilica i SEO-a (optimizacije za tražilice).

Kako se korisnički upiti sve više preusmjeravaju na platforme vođene AI-jem, tradicionalne SEO strategije koje ističu rangiranje po ključnim riječima i povratne veze možda će morati evoluirati ili riskirati zastarijevanje. Kreatori sadržaja i tvrtke moraju preispitati način na koji njihovi podaci bivaju pristupani i prezentirani unutar AI-generiranih odgovora, koji često izvlače informacije iz više izvora i daju prednost konciznom, autoritativnom sadržaju. Nadalje, tražilice odgovaraju na ovaj trend integracijom AI mogućnosti u svoje platforme. Googleova implementacija AI značajki unutar svojih algoritama i uvođenje novih inteligentnih alata primjer su nastojanja industrije da ostane konkurentna i relevantna. Međutim, održavanje ravnoteže između algoritamski odabranih poveznica i AI-sintetiziranih odgovora ostaje ključna područja stalnog razvoja i rasprave. Uspon iskustava pretraživanja koje pokreće AI također izaziva važne zabrinutosti vezane uz točnost informacija, pristranost i transparentnost. Za razliku od tradicionalnih rezultata pretraživanja, koji omogućuju korisnicima da procijene pojedinačne izvore, AI-generirani odgovori mogu zamutiti porijeklo informacija, što može dovesti do dezinformacija ili prevelike oslonjenosti na jedan AI pogled. Osiguravanje odgovornosti i održavanje povjerenja u AI sustavima bit će ključno kako njihova uporaba postaje sve raširenija. U sažetku, najava OpenAI-ja o brzom rastu korisnika ChatGPT-a označava ključni trenutak u evoluciji pristupa digitalnim informacijama. Četverostruki porast aktivnih tjednih korisnika u samo godinu dana odražava entuzijazam javnosti prema razgovornoj AI i njenom potencijalu da utemeljeno promijeni način na koji se traži znanje. Kako ovaj trend napreduje, tražilice, stručnjaci za SEO, kreatori sadržaja i korisnici morat će se nositi s izazovima i prilikama koje donosi pojavak generativnih AI alata u području informacija. Budućnost pretraživanja jasno postaje sve interaktivnija, inteligentnija i razgovornija, najavljujući novu eru ljudsko-računalne interakcije.