OpenAI bëri një hap të rëndësishëm në sfidën e saj kundër dominimit të Google me lançimin e një motori të kërkimit AI të quajtur SearchGPT. Qëllimi i SearchGPT është të ofrojë përgjigje të shpejta dhe të rëndësishme nga burime të besueshme në kohë reale. Edhe pse aktualisht është një prototip i disponueshëm për 10, 000 përdorues, është e qartë se beteja për epërsinë e kërkimit me AI ka filluar. Deri tani, kërkimi për epërsinë e kërkimit me AI ka ngjasuar me një luftë llogore - e ngadaltë dhe e vështirë për të arritur përparim. Microsoft, për shembull, njoftoi më 7 shkurt 2023, se gara për kërkim kishte filluar, duke përfshirë një motor kërkimi Bing të përmirësuar i fuqizuar nga chatbot-i i OpenAI, ChatGPT. Google u përgjigj shpejt duke prezantuar një konkurrent të quajtur Bard, më pas riemëruar Gemini, duke përfshirë përgjigjet e Gemini për të plotësuar rezultatet e saj tradicionale të kërkimit. Megjithatë, këto përmbledhje të AI u përballen me kritika të gjera për prodhimin e përgjigjeve të pasakta dhe të çuditshme (si sugjerimi për 'vendosjen e ngjitësit në picë'), duke e çoi Google-in të reduktojë paraqitjen e tyre nga 84% e pyetjeve në më pak se 15% në qershor. Ekspertët, përfshirë Abeba Birhane nga Mozilla, kanë shprehur dyshime për eliminimin e plotë të këtyre 'halucinimeve' të AI. Startups si Perplexity janë gjithashtu duke synuar një pjesë të tregut të kërkimit me AI. Perplexity, i cili u lançua në 2022 me pretendimin e ofrimit të rezultateve shumë të sakta, ka hasur pengesa të mëdha. Forbes akuzoi Perplexity për shkelje të të drejtave të autorit duke qëlluar artikuj online pa leje për të trajnuar AI-në e saj.

Më pas, Conde Nast lëshoi një letër ndalese dhe ndalese ndaj Perplexity. Arvind Srinivas, CEO i Perplexity, iu përgjigj akuzës së Forbes duke pranuar se ka hapsirë për përmirësim në funksionalitetin e ri të produktit. Ndryshe nga Perplexity, OpenAI ka kërkuar të vendosë partneritete me kompanitë mediatike, duke licencuar përmbajtjen e tyre për rezultatet e kërkimit dhe integrimin në ChatGPT në vend që të kryejë qëllim pa autorizim. Partneritetet përfshijnë The Atlantic, Vox Media dhe News Corp. Nicholas Thompson, CEO i The Atlantic, e përshëndeti këtë qasje, duke theksuar rëndësinë e ndërtimit të teknologjisë së kërkimit me AI që respekton dhe mbron gazetarinë dhe botuesit. Pas hyrjes shumë të pritur të OpenAI në kërkim, stoku i Google pësoi një rënie prej 3% brenda minutave, që tregon ndërmarrjen e lartë në këtë luftë kërkimi. Megjithatë, kjo lehtësim nuk tregon domosdoshmërisht fitore apo humbje në luftërat e kërkimit me AI. Që nga qershori, pavarësisht se përballet me më shumë se një vit e gjysmë sfidash ndaj biznesit të saj bazë të kërkimit, pjesa e tregut global të Google mbeti mbi 90%. Bing i Microsoft përbënte vetëm 3. 7% të pjesës, ndërsa pjesa e Perplexity ishte shumë e ulët për tu matur. OpenAI duhet të bëjë përparim gradual përmes llogoreve nëse synon të fitojë terren. Për më tepër, asistentja e saj popullore ChatGPT raportohet se ka pasur rënie të trafikut që nga kulmi i saj prej 1. 8 miliardë vizitash në prill 2024. Edhe pse fokusi i OpenAI në partneritetet me botuesit për kërkim, duke ofruar një qasje miqësore dhe burim informacioni në kohë reale, mund të fitojë disa pikë, rezultati i luftës së kërkimit me AI mbetet për tu parë. Kjo luftë sapo ka filluar dhe pritet të vazhdojë për vite.