Recentment, OpenAI ha presentat Sora 2, una actualització important de la seva eina de generació de vídeos a partir de text, basada en intel·ligència artificial, cosa que representa un avenç tecnològic notable que permet als usuaris crear vídeos altament realistes i detallats a partir de senzills suggeriments de text. Amb una interfície fàcil d’utilitzar i una plataforma de compartició al estil TikTok, Sora 2 pretén fer que la creació de vídeos sigui accessible a tothom. No obstant això, aquest avanç ha despertat grans preocupacions entre els experts pel possible mal ús, especialment en relació amb la desinformació i els vídeos deepfake. La capacitat de Sora 2 d’evitar esforços per crear vídeos hiperrealistes ha alarmat els ètics i els especialistes en desinformació, ja que augmenta el risc de manipulació mediàtica sense precedent. Des de la seva implantació, han aparegut exemples preocupants, incloent reproduccions no autoritzades de continguts amb drets d’autor i representacions enganyoses o fabricades de celebritats i figures públiques. Més polèmics encara són els vídeos deepfake ir Respectuosos de personatges ja morts, com Robin Williams i Stephen Hawking, que han provocat indignació pública i debats Ètics sobre la representació digital dels difunts. En resposta, OpenAI ha instaurat mesures de seguretat com filigranes visibles en els vídeos generats per IA i una política de desactivació (opt-out) que permet a les famílies de persones recentment mortes impedir l’ús de la seva imatge. Malgrat aquestes mesures, els crítics argumenten que aquestes proteccions són insuficients, temen que Sora 2 pugui ser explotada per a campanyes de desinformació, notícies falses i continguts políticament o socialment destabilitzadors que puguin provocar unrest i minar la confiança pública en els mitjans legítims. Més enllà de les qüestions socials i ètiques, OpenAI també està sota scrutin pel seu impacte ambiental, ja que el procés de generació de vídeos, exigent en recursos informàtics, consumeix grans quantitats d’energia i aigua per al refrigerament dels centres de dades.

Defensors del medi ambient reclamen pràctiques sostenibles en el desenvolupament de IA a mesura que aquestes tecnologies es mainstream. La recepció mixta de Sora 2 posa en evidència els reptes més amplis en la intersecció de les capacitats avançades de la IA i la responsabilitat social. Tot i que Sora 2 amplia les possibilitats creatives i de comunicació, també exposa les vulnerabilitats dels ecosistemes mediàtics i planteja preguntes urgents sobre la governança i l’ètica en la IA. OpenAI ha de gestionar un escepticisme públic creixent i trobar un equilibri entre innovació i responsabilitat, abordant la sostenibilitat financera dels serveis que consumeixen molta energia i les conseqüències socials d’humanitzar les potents eines d’IA per al vídeo. Experts de la indústria suggereixen que la col·laboració entre responsables polítics, tecnòlegs, ètics i la ciutadania és clau per establir marcs que minimitzin els riscos sense aturar el progrés. A mesura que el contingut generat per IA sigui gairebé indistinguible del mitjà real, probablement caldrà adaptar normes socials i marcs legals. El llançament de Sora 2 suposa un moment clau que posa en relleu aquests desafiaments emergents. De cara al futur, la generació de vídeos amb IA haurà de desenvolupar-se i desplegar-se amb una cura especial, considerant no només els avenços tècnics, sinó també les implicacions més àmplies per a la veritat, la confiança, la privacitat i la sostenibilitat ambiental en l’era digital.