OpenAI je nedavno predstavio Sora 2, veliki korak naprijed u svom alatu za generiranje teksta u video, što predstavlja značajan tehnološki iskorak koji korisnicima omogućuje stvaranje vrlo realističnih i detaljnih videozapisa iz jednostavnih tekstualnih uputa. S lakoćom korištenja i platformom za dijeljenje u stilu TikToka, Sora 2 želi učiniti izradu videozapisa široko dostupnom. Međutim, ova je razvoj izazvao velike zabrinutosti među stručnjacima zbog mogućeg zloupotrebe, posebno u pogledu dezinformacija i deepfake videa. Sora 2, s lakoćom kojom stvara hiperrealistične videozapise, uzbudio je etičare i stručnjake za dezinformacije, jer povećava rizik od neviđenih manipulacija medijima. Od lansiranja pojavili su se zabrinjavajući primjeri, uključujući neovlaštene reprodukcije zaštićenog sadržaja i obmanjujuće ili izmišljene prikaze poznatih osoba i javnih ličnosti. Štoviše, najspornije su videozapise deepfake načina na kojima se nepoštivanje prikazuju pokojne ličnosti poput Robina Williamsa i Stephena Hawkinga, izazvavši javnu ljutnju i etičke rasprave o digitalnom prikazivanju preminulih. Kao odgovor, OpenAI je uveo zaštitne mjere poput vidljivih vodenih žigova na AI-generiranim videima i politike za isključivanje, koja omogućava obiteljima nedavno preminulih da spriječe korištenje njihovog lika. Unatoč tim mjerama, kritičari tvrde da zaštite nisu dovoljne, bojeći se da bi Sora 2 mogla biti zloupotrebljena za kampanje dezinformacija, lažne vijesti i sadržaj koji može destabilizirati društvo ili potaknuti nemire, te narušiti povjerenje javnosti u legitimate medije. Osim društvenih i etičkih pitanja, OpenAI je pod lupom i zbog utjecaja takvog računalno zahtjevnog procesa stvaranja videa na okoliš, jer najveće potrošnje energije i vode služe za hlađenje podatkovnih centara.

Za zaštitu okoliša, zagovornici pozivaju na održive prakse razvoja umjetne inteligencije kako takve tehnologije postaju dio svakodnevnice. Miješani prijemi Sora 2 ističu šire izazove na raskrižju naprednih AI mogućnosti i društvene odgovornosti. Dok Sora 2 širi kreativne mogućnosti i poboljšava komunikaciju, istovremeno otkriva ranjivosti u medijskim sustavima i postavlja hitna pitanja o upravljanju i etici umjetne inteligencije. OpenAI mora pronaći ravnotežu između skepticizma javnosti i odgovornosti te izbalansirati inovacije s financijskom održivosti usluga koje zahtijevaju mnogo energije, kao i društvenih posljedica demokratizacije moćnih alata za izradu videa pomoću AI. Promatrači industrije ističu da je suradnja između zakonodavaca, tehnologa, etičara i javnosti ključna za uspostavljanje okvira koji će minimalizirati rizike, a pritom ne usporiti napredak. Kako će sadržaj generiran umjetnom inteligencijom postajati teško razlikovati od stvarnih medija, društvene norme i pravni okviri vjerojatno će zahtijevati prilagodbe. Lansiranje Sora 2 predstavlja ključni trenutak koji ističe ove izazove. U budućnosti, razvoj i primjena AI-video sadržaja morat će se provoditi s pažljivim razmatranjem, ne samo u pogledu tehničkih dostignuća već i šireg utjecaja na istinu, povjerenje, privatnost i održivost okoliša u digitalnom dobu.