Snack proizvođač Mondelez koristi novi generativni AI alat kako bi smanjio troškove proizvodnje marketinškog sadržaja za 30% do 50%, izjavio je senior izvršni direktor za Reuters. Kompanija koja se bavi pakovanom hranom počela je razvijati ovaj alat prošle godine u saradnji sa IT firmom Accenture i očekuje da će biti sposoban za pravljenje kratkih TV reklama spremnih za emitiranje do predstojeće praznične sezone, a možda i za Super Bowl 2027. , rekao je Jon Halvorson, glavni potpredsjednik za iskustvo potrošača u Mondelezu. Proizvođač čokolade Cadbury uložio je više od 40 miliona dolara u ovaj alat, dodao je Halvorson, napominjući da bi uštede mogle rasti ako alat može napraviti složenije video sadržaje. Suočeni s tarifama i opadanjem budžeta potrošača, Mondelez – kao i druge firme u sektoru potrošačke robe – uvodi AI kako bi smanjio naknade plaćene oglašivačkim agencijama i ubrzao razvoj i lansiranje novih proizvoda. Takmičari poput Kraft Heinza, poznatog po makaronima i siru, i Coca-Cola, također su eksperimentirali s AI za reklame. U 2024. godini, Coca-Cola je prikazala praznećne reklame generirane AI-jem, mada su neki potrošači ismijavali kompjuterski generisane likove zbog nedostatka autentične emocije. Mondelez trenutno još ne uključuje ljudske slike u svoj AI-generisani sadržaj. Za sada koristi sadržaj iz novog alata na društvenim mrežama za kekse Chips Ahoy u SAD-u i Milka čokoladu u Njemačkoj. Osamsekundni video sa Milka prikazuje valove čokolade koji teku preko vafla, s različitim pozadinama prilagođenim različitim ciljnim skupinama potrošača. Troškovi stvaranja animacija “sastoje se od stotina hiljada”, rekao je Halvorson.

“Ovaka vrsta postavke je višestruko jeftinija. ” U SAD-u, Oreo će koristiti alat za stranice proizvoda na Amazonu i Walmartu počevši od novembra. Mondelez također planira uskoro koristiti ovaj alat za Lacta čokoladu i Oreo u Brazilu, te za Cadbury u Velikoj Britaniji, naveo je Halvorson. Tina Vaswani, potpredsjednica za digitalnu podršku i podatke, istakla je da će ljudi uvijek pregledati output alata kako bi spriječili greške. Mondelez primjenjuje smjernice koje zabranjuju promovisanje nezdravih prehrambenih navika, vapevanja, prekomjerne potrošnje, emocionalno manipulativnog jezika i uvredljivih stereotipa, prema dokumentu kompanije iz Čikaga.