El fabricant de Snacks Mondelez està utilitzant una nova eina d'IA generativa per reduir els costos de producció de contingut de màrqueting entre un 30% i un 50%, segons un alt càrrec que va parlar amb Reuters. L'empresa d'aliments empaquetats va començar a desenvolupar aquesta eina l'any passat en col·laboració amb l'empresa d'informàtica Accenture i espera que sigui capaç de produir anuncis televisius curts preparats per a la seva emissió abans de les festes de l'any vinent, i possiblement per al Super Bowl de 2027, va dir Jon Halvorson, vicepresident mundial de l'experiència del consumidor de Mondelez. El productor de xocolata Cadbury ha invertit més de 40 milions de dòlars en aquesta eina, afegí Halvorson, destacant que els estalvis augmentarien si l'eina pot crear vídeos més complexos. Davant tarifes i pressupostos decreixents dels consumidors, Mondelez—com altres empreses de bens de consum—està adoptant la IA per reduir les tarifes pagades a les agències de publicitat i accelerar el desenvolupament i l'entrada de nous productes. Els competidors com Kraft Heinz, conegut pel macarró amb formatge, i Coca-Cola també han experimentat amb la IA per a la publicitat. El 2024, Coke va publicar anuncis de vacances generats per IA, encara que alguns consumidors van burlar-se de les figures generades per ordinador per manca d'emoció autèntica. De moment, Mondelez encara no incorpora semblances humanes en el contingut generat per IA. Actualment, utilitza contingut de la nova eina a les xarxes socials per a galetes Chips Ahoy als Estats Units i xocolata Milka a Alemanya. Un vídeo de vuit segons de Milka mostra onades de xocolata que flueixen sobre un galet, amb fons diferents adaptats a diversos públics. El cost de produir animacions "està en els centenars de milers", va dir Halvorson.

"Aquest tipus d'instal·lació és lleugerament inferior en quantitat de recursos. " Als Estats Units, Oreo començarà a aplicar l'eina per a pàgines de producte a Amazon i Walmart a partir de novembre. Mondelez també té previst desplegar l'eina properament per a la xocolata Lacta i Oreo al Brasil, i per a Cadbury en el Regne Unit, va afegir Halvorson. Tina Vaswani, vicepresidenta de habilitació digital i dades, va destacar que els humans sempre revisaran la sortida de l'eina per evitar errors. Mondelez aplicant directrius que prohibeixen la promoció de hàbits alimentaris no saludables, l'ús de vaporizadors, el consum excessiu, el llenguatge emocionalment manipulador, i estereotips ofensius, segons un document de la companyia amb seu a Chicago.