Snakkien valmistaja Mondelez käyttää uutta generatiivista tekoälytyökalua vähentääkseen markkinointisisällön tuotantokustannuksia 30 %:sta 50 %:iin, kertoi yhtiön vanhempi johtaja Reutersille. Pakattujen ruokien yritys aloitti tämän työkalun kehittämisen viime vuonna yhteistyössä IT-yritys Accenturein kanssa, ja odottaa sen pystyvän tuottamaan lyhyitä televisiomainoksia, jotka ovat valmiita esitettäväksi ensi vuoden lomakaudella ja mahdollisesti myös vuoden 2027 Super Bowliin, kertoi Jon Halvorson, Mondelezin globaalista kuluttajakokemuksen vanhemmasta varatoimitusjohtajasta. Kakkukakun valmistaja Cadbury on sijoittanut tähän työkaluun yli 40 miljoonaa dollaria, Halvorson lisäsi, ja huomautti, että säästöt kasvaisivat, jos työkalu pystyy luomaan monimutkaisempia videoita. Törmätessään tullimaksuihin ja vähentyneisiin ostosbudjetteihin, Mondelez, kuten muutkin kulutustavaroiden yritykset, ottaa tekoälyn käyttöön leikatakseen mainostoimistojen maksuja ja nopeuttaakseen uusien tuotteiden kehitystä ja lanseerausta. Kilpailijat kuten Kraft Heinz, joka tunnetaan makaronista ja juustosta, ja Coca-Cola ovat myös kokeilleet tekoälyä mainonnassa. Vuonna 2024 Coca-Cola julkaisi tekoälyn luomia lomamainoksia, vaikka osa kuluttajista pilkkasi tietokoneen tuottamia hahmoja aitouden puutteesta. Mondelez ei vielä sisällytä ihmisen kaltaisia hahmoja tekoälyllä luotuun sisältöönsä. Se käyttää tällä hetkellä uutta työkalua sosiaalisessa mediassa Chips Ahoy -keksien ja Milka-suklaan mainostamiseen. Kahdeksan sekunnin Milka-videossa virtaa suklaavirtaa voileivän päälle, taustoja on vaihdeltu eri kohderyhmien mukaan. Animointien tuotantokustannukset “ovat satojen tuhansien luokkaa”, Halvorson sanoi.

“Tämäntyyppinen järjestely on moninkertaisesti pienempi. ” Yhdysvalloissa Oreo käyttää työkalua tuotetietosivuilla Amazonilla ja Walmartsissa marraskuusta alkaen. Mondelez aikoo myös pian ottaa työkalun käyttöön Lacta-suklaan ja Oreon markkinoinnissa Brasiliassa sekä Cadburyssä Iso-Britanniassa, Halvorson totesi. Tina Vaswani, digitaalisen mahdollistamisen ja datan varatoimitusjohtaja, korosti, että ihmiset käyvät aina läpi työkalun tuottaman sisällön varmistaakseen, ettei virheitä tapahdu. Mondelez noudattaa ohjeita, jotka kieltävät epäterveellisten ruokailutottumusten, sähkösavukkeiden, liiallisen kulutuksen, emotionaalisesti manipuloivan kielen ja loukkaavien stereotypioiden mainostamisen, kertoo Chicagossa toimivan yrityksen dokumentti.