„Mondelez“ užkandžių gamintojas naudoja naują generatyviosios dirbtinio intelekto įrankį, siekdamas sumažinti rinkodaros turinio gamybos kaštus 30–50 proc. , sakė vienas vyresnysis pareigūnas Reuters. Būdelinių maisto produktų įmonė pradėjo kurti šį įrankį praėjusiais metais bendradarbiaudama su IT įmone „Accenture“ ir tikisi, kad jis galės kurti trumpus televizijos reklaminius klipus, kurie bus paruošti oro linijų šventiniu laikotarpiu kitais metais, o galbūt ir 2027 metų Super Bowl. Pasak Jono Halvorsono, „Mondelez“ globalus vyresnysis viceprezidentas vartotojo patirties srityje. „Cadbury“ šokolado gamintojas investavo daugiau nei 40 milijonų dolerių į šį įrankį, pridūrė Halvorson, pabrėždamas, kad taupymas išaugtų, jei įrankis galėtų kurti sudėtingesnius vaizdo įrašus. Susidūrusi su tarifais ir mažėjančiu pirkėjų biudžetų sumažėjimu, „Mondelez“ – kaip ir kitos vartojimo prekių įmonės – diegia dirbtinį intelektą, siekdama sumažinti išlaidas reklamų agentūroms ir paspartinti naujų produktų kūrimą bei pristatymą. Konkurentai, tokie kaip „Kraft Heinz“, žinomi dėl makaronų su sūriu, ir „Coca-Cola“, taip pat eksperimentuoja su dirbtinio intelekto naudojimu reklamoje. 2024 m. „Coca-Cola“ rodė Kalėdines reklamas, sukurtas dirbtinio intelekto, nors dalis vartotojų juokėsi iš kompiuteriu sukurtų figūrų, sakydami, kad joms trūksta autentiškų emocijų.

„Mondelez“ dar nesinaudoja žmogaus panašumo elementais generuojamame turinyje. Šiuo metu įrankiu kuriamus turinius naudoja socialiniuose tinkluose, reklamuodama Chips Ahoy sausainius JAV ir Milka šokoladą Vokietijoje. Aštuonių sekundžių „Milka“ vaizdo įrašas parodo šokolado bangas, tekančias virš vaflio, su įvairiais fonais, pritaikytais skirtingiems vartotojų segmentams. Pasak Halvorsono, animacijų gamybos kaina yra „šimtai tūkstančių“ dolerių. „Tokio pobūdžio įranga yra daug mažesnės apimties. “ JAV „Oreo“ nuo lapkričio naudosis įrankiu produktų puslapiams Amazon ir Walmart svetainėse. „Mondelez“ taip pat planuoja netrukus diegti įrankį „Lacta“ šokoladui ir „Oreo“ Brazilijoje, bei „Cadbury“ Jungtinėje Karalystėje, sakė Halvorson. Tina Vaswani, skaitmeninės galios ir duomenų viceprezidentė, pabrėžė, kad žmonės visuomet peržiūrės įrankio išvestį, siekdami išvengti klaidų. „Mondelez“ taiko gairės, kurios draudžia skatinti nesveiką mitybą, rūkymą („vaping“), per didelį suvartojimą, emociniu požiūriu manipuliatyvų kalbėjimą ir įžeidžiančius stereotipus, rašoma įmonės dokumente, kurį pateikė Čikagos įmonė.