Snackmaker Mondelez bruker et nytt generativt AI-verktøy for å redusere kostnadene ved produksjon av markedsføringsinnhold med 30 % til 50 %, fortalte en seniorekspert til Reuters. Det pakketematfirmaet begynte å utvikle dette verktøyet i fjor i samarbeid med IT-selskapet Accenture og forventer at det skal kunne produsere korte TV-annonser som er klare til lufting innen neste års ferieperiode, og muligens også for Super Bowl i 2027, sa Jon Halvorson, Mondelez’ globale senior visepresident for forbrukeropplevelse. Sjokoladeprodusenten Cadbury har investert over 40 millioner dollar i verktøyet, la Halvorson til, og bemerket at besparelsene vil øke hvis verktøyet kan lage mer komplekse videoer. I møte med avgifter og synkende shopperbudsjetter, tilpasser Mondelez – som andre bransjeaktører innen forbruksvarer – seg AI for å kutte utgiftene til reklamebyråer og fremskynde utvikling og lansering av nye produkter. Konkurrenter som Kraft Heinz, kjent for makaroni og ost, og Coca-Cola har også eksperimentert med AI innen reklame. I 2024 kjørte Coke AI-genererte juleannonser, selv om enkelte forbrukere moret seg over de datagenererte figurene som manglet ekte følelser. Mondelez inkluderer ennå ikke menneskelignende figurer i sitt AI-genererte innhold. For øyeblikket bruker de innhold fra det nye verktøyet på sosiale medier for Chips Ahoy-kjeks i USA og Milka sjokolade i Tyskland. En åtte sekunders Milka-video viser bølger av sjokolade som flyter over en vaffel, med ulike bakgrunner tilpasset ulike forbrukermålgrupper. Kostnaden for å lage animasjoner “er i hundretusenkronersklassen, ” sa Halvorson.

“Denne typen oppsett er mange størrelsesordener mindre. ” I USA vil Oreo bruke verktøyet for produktsider på Amazon og Walmart fra november. Mondelez planlegger også å snart bruke verktøyet for Lacta-sjokolade og Oreo i Brasil, samt for Cadbury i Storbritannia, opplyste Halvorson. Tina Vaswani, visepresident for digital enablement og data, understreket at mennesker alltid vil gjennomgå verktøyets resultater for å forhindre feil. Mondelez håndhever retningslinjer som forbyr å fremme usunne spisevaner, bruk av e-sigaretter, overforbruk, emosjonelt manipulerende språk og støtende stereotypier, ifølge et dokument fra det Chicago-baserte selskapet.