Snacktillverkaren Mondelez använder ett nytt generativt AI-verktyg för att minska marknadsföringsinnehållsproduktionen med 30 % till 50 %, berättade en高trusted senior executive för Reuters. Det förpackade livsmedelsföretaget började utveckla detta verktyg förra året i samarbete med IT-företaget Accenture och förväntar sig att det ska kunna producera korta TV-annonser som är klara att sändas till julhelgen nästa år, och eventuellt för Super Bowl 2027, sade Jon Halvorson, Mondelez globala seniore vice ordförande för konsumentupplevelse. Chokladtillverkaren Cadbury har investerat över 40 miljoner dollar i verktyget, tillade Halvorson, och noterade att besparingarna skulle öka om verktyget kan skapa mer komplexa videor. Medan världshandelstullar och minskade shopperbudgetar pressar, adopterar Mondelez — liksom andra företag inom konsumentvaror — AI för att minska avgifterna till reklambyråer och snabba på utvecklingen och lanseringen av nya produkter. Konkurrenter som Kraft Heinz, känt för makaroner och ost, och Coca-Cola har också experimenterat med AI för reklam. År 2024 visade Coca-Cola upp AI-genererade julannonser, även om vissa konsumenter skämtade om att de datorgenererade figurerna saknade äkta känslor. Mondelez inför än så länge inte mänskliga liknelser i sina AI-genererade inlägg. För närvarande använder företaget innehåll från det nya verktyget på sociala medier för Chips Ahoy-kakor i USA och Milka-choklad i Tyskland. En åttasekunders Milka-video visar vågor av choklad som rinner över en waferskiva, med varierande bakgrunder anpassade till olika målgrupper. Kostnaden för att producera animationer ” ligger i hundratusentals”, sade Halvorson.

”Den här typen av setup är flera magnituder mindre. ” I USA kommer Oreo att använda verktyget för produktsidor på Amazon och Walmart med start i november. Mondelez planerar också att snart använda verktyget för Lacta-choklad och Oreo i Brasilien, samt för Cadbury i Storbritannien, berättade Halvorson. Tina Vaswani, vicepresident för digital möjliggörande och data, betonade att människor alltid kommer att granska resultaten från verktyget för att förhindra fel. Mondelez tillämpar riktlinjer som förbjuder att marknadsföra ohälsosamma matvanor, vaping, överkonsumtion, emotionellt manipulerande språk och stötande stereotypier, enligt ett företagsdokument från det Chicago-baserade företaget.