Paramount Pictures avaldas hiljuti Instagramis oma filmi "Novocaine" reklaamvideo, mis pälvis suure tähelepanu ja tekitas arutelu tehisintellekti kasutamise üle turunduses. Videos kasutati AI-sid genereeritud stsenaariumi ja häält, resulting in a robotlik häälsalvestis, mida paljud vaatajad leidis ahvatlematuks ja eemaletõmbavaks. See turunduslähenemine tähistas märkimisväärset muutust traditsioonilistest reklaammeetoditest, kus vaatajate reaktsioonid olid segu positiivsetest ja kriitilistest, valdavalt siiski üsna kriitilised. Vaatajad pidasid eriti probleemseks robotlikku häältalastust, kritiseerides seda selle eest, et see puudus soojusest, emotsioonist ning nüansirohkusest, mida filmireklaamides tavaliselt oodatakse. Selle asemel, et tõsta "Novocaine" atraktiivsust, halvas AI-ga genereeritud kõne kogu reklaami kvaliteeti, muutes selle mehaaniliseks ja isikupäratuks. Sünteetiline hääl ei suutnud vaatajaid köita, tekitades küsimusi AI efektiivsuse kohta tõeliselt kaasahaaravate turundusskriptide edastamisel. Lisaks võrreldi reklaamikvaliteeti negatiivselt madalakvaliteediliste AI-toodetega, mida sageli toodavad sisu-farmid—platvormid, mis masinloome abil toodavad suurel hulgal odavaid ja madala kvaliteediga digitaalseid materjale, kasutades minimaalselt inimtegevust. Vaatajad väljendasid pettumust, et sellist madala pingutusega sisuga tegeleb suure tootja nagu Paramount, eriti olulise filmiversiooni puhul. See juhtum toob esile laiemad väljakutsed ja võimalikud riskid tehisintellekti integreerimisel turundus- ja reklaamieelarvetes. Kuigi AI pakub põnevaid võimalusi kulude kokkuhoidmiseks, skaleeritavuseks ja automatiseerimiseks, kaasneb sellega ka ohte.

Halvasti teostatud AI-sisud võivad vaatajat eemale tõrjuda, nõrkendada sõnumite mõju ning kahjustada brändi mainet. Paramounti "Novocaine" Instagrami reklaam on hoiatav näide, rõhutades, et tehnoloogiline tõhusus peab alati käima käsikäes loovuse, inimliku nurga ning rangete kvaliteedikontrollidega. Filmitööstus on üha rohkem uurinud AI kasutamist visuaalefektide ja stsenaariumite loomisel, kuid selle kasutamine turunduses on endiselt arendamisel ning nõuab hoolikat lähenemist, et tõeliselt kõnetada vaatajat. Efektiivsed AI-põhised kampaaniad nõuavad peenhäälestust, et säilitada autentsust, emotsionaalset ühendust ning narratiivset kaasatust—omadusi, mida traditsiooniline inimeste loodud sisu loomulikult pakub. Ekspertide arvates võiks AI aidata turundusmeeskondi korduvate ülesannete või andmeanalüüsi puhul, kuid loovad komponendid peaksid jääma inimeste hoolika järelevalve alla, et tagada lõpptulemuse vastavus vaatajate ootustele ja brändi identiteedile. Paramounti hiljutine sammaveb Instagramis "Novocaine" videoga näitab selgelt, kui oluline on see tasakaal hoida. Tulevikus kasutavad stuudiod ja turundusagentuurid tõenäoliselt sellest juhtumist õppust ning AI roll reklaamis kasvab; siiski on oluline säilitada tasakaal innovatsiooni ja kvaliteedi vahel. Brändid peavad hoiduma täielikult automatiseeritud lahendustest, mis võivad küll odavaks ja tõhusaks osutuda, kuid lõpuks ei jõua vaatajateni ning ei loo tõelist sidet. Kokkuvõttes tõi Paramount Pictures’i AI abil loodud stsenaariumi ja kõne hõlmav "Novocaine" Instagrami video välja olulised väljakutsed, millega ettevõtted reklaamisisus AI-d kasutades silmitsi seisavad. Robotlik hääl ja madala kvaliteediga tootmine tõid kaasa kriitikat ning rõhutasid inimliku puudutuse säilitamise tähtsust jutustamises ja reklaamis. See juhtum illustreerib AI kasutamise keerukust turunduses ning tuletab meelde, et tehnoloogiline areng peab tõstma kogemust ja kaasatust, mitte neid vähendama.