Paramount Pictures a récemment diffusé une vidéo promotionnelle sur Instagram pour leur film « Novocaine », qui a suscité une attention considérable et alimenté un débat sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le marketing. La vidéo comportait un script et une narration générés par IA, ce qui a abouti à une voix off robotique que de nombreux spectateurs ont trouvée peu attrayante et repoussoire. Cette approche marketing représentait un changement notable par rapport aux méthodes promotionnelles traditionnelles, avec des réactions du public mitigées mais majoritairement critiques. Les spectateurs ont particulièrement pointé la voix off robotique comme un défaut majeur. Beaucoup l’ont critiquée pour son manque de chaleur, d’émotion et de nuance, qualités généralement attendues dans la promotion de films. Plutôt que d’accroître l’attrait de « Novocaine », la narration générée par IA a fragilisé la qualité globale, donnant à la publicité un aspect mécanique et impersonnel. La voix synthétique n’a pas su captiver les spectateurs, soulevant des questions sur l’efficacité de l’IA pour transmettre des messages marketing convaincants. De plus, la qualité de la production de la publicité a été jugée inférieure à celle des contenus fabriqués à faible coût par des fermes de contenu — des plateformes qui produisent en masse des matériaux numériques peu coûteux et de faible qualité à l’aide d’outils automatisés avec peu d’intervention humaine. Le public a exprimé sa déception qu’un studio majeur comme Paramount adopte une stratégie ressemblant à ce type de production peu sophistiquée, surtout pour la sortie d’un film important. Cet incident met en lumière des enjeux plus larges et des inconvénients potentiels liés à l’intégration de l’intelligence artificielle dans le marketing et la promotion. Bien que l’IA offre des opportunités intéressantes en termes d’économies, d’évolutivité et d’automatisation, elle comporte aussi des risques. Un contenu mal exécuté par IA peut dérouter le public, affaiblir le message et nuire à la réputation de la marque.

La campagne de Paramount avec la vidéo « Novocaine » sert d’avertissement, soulignant que l’efficacité technologique doit être équilibrée avec la créativité, l’intuition humaine et un contrôle rigoureux de la qualité. L’industrie cinématographique explore de plus en plus les applications de l’IA dans des domaines tels que les effets visuels et l’écriture de scénarios. Cependant, son utilisation en marketing reste en développement et nécessite une application prudente pour réellement toucher le public. Des promotions pilotées par l’IA efficaces exigent un ajustement fin afin de maintenir l’authenticité, la connexion émotionnelle et l’engagement narratif — des qualités que le contenu traditionnel généré par des humains fournit naturellement. Les experts suggèrent que si l’IA peut assister les équipes marketing dans des tâches répétitives ou l’analyse de données, les aspects créatifs des campagnes doivent rester étroitement supervisés par des humains. Cela garantit que les résultats finaux correspondent aux attentes du public et à l’identité de la marque. La récente erreur de Paramount avec la vidéo Instagram de « Novocaine » souligne l’importance de cette approche. En regardant vers l’avenir, les studios et les agences de marketing tireront probablement des leçons importantes de cet épisode. À mesure que la technologie de l’IA progresse, son rôle dans la publicité augmentera ; cependant, il sera crucial de trouver un équilibre entre innovation et qualité. Les marques doivent résister à la tentation de se reposer uniquement sur des solutions automatisées, qui, bien qu’économiques, risquent finalement de ne pas établir un lien significatif avec le public. En résumé, l’expérimentation de Paramount Pictures avec le script et la narration générés par IA dans la publicité Instagram de « Novocaine » a mis en évidence des obstacles majeurs rencontrés par les entreprises dans le déploiement de l’IA dans le contenu promotionnel. La voix off robotique et la qualité médiocre ont suscité des critiques et souligné l’importance de préserver la touche humaine dans la narration et la publicité. Ce cas illustre la complexité de l’utilisation de l’IA en marketing et rappelle que les progrès technologiques doivent servir à améliorer, et non à diminuer, l’engagement et l’expérience du public.