Paramount Pictures baru-baru ini mengeluarkan sebuah video promosi di Instagram untuk filem mereka 'Novocaine', yang menarik perhatian yang besar dan mencetuskan perdebatan tentang penggunaan kecerdasan buatan dalam pemasaran. Video tersebut menampilkan skrip dan narasi yang dijana oleh AI, yang menghasilkan suara latar yang robotik dan tidak menarik serta menimbulkan rasa tidak puas di kalangan penonton. Pendekatan pemasaran ini menandakan satu perubahan yang ketara dari kaedah promosi tradisional, dengan reaksi penonton bercampur-campur tetapi kebanyakannya kritikal. Penonton khususnya menyorot suara latar robotik sebagai kekurangan utama. Ramai mengkritiknya kerana kurang kehangatan, emosi, dan penyampaian yang halus seperti yang biasanya dijangkakan dalam promosi filem. Daripada meningkatkan daya tarikan 'Novocaine', narrasi yang dijana AI tersebut merosakkan kualiti keseluruhan, menjadikan iklan kelihatan mekanikal dan tidak peribadi. Suara sintetik itu gagal menarik perhatian penonton, menimbulkan persoalan tentang keberkesanan AI dalam menyampaikan mesej pemasaran yang menarik. Selain itu, kualiti produksi iklan tersebut tidak dipuji dan dibandingkan dengan kandungan berasaskan AI yang berkualiti rendah yang sering dihasilkan oleh ladang kandungan—platform yang menghasilkan sejumlah besar bahan digital murah dan rendah kualiti menggunakan alat automatik dengan campur tangan manusia yang minima. Penonton menyatakan kekecewaan kerana sebuah studio utama seperti Paramount mengguna strategi yang menyerupai pembuatan kandungan yang tidak berusaha keras, terutama untuk pelancaran filem yang penting. Insiden ini menyorot cabaran yang lebih luas dan kelemahan yang berpotensi dalam mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam usaha pemasaran dan promosi. Walaupun AI menawarkan peluang menarik dari segi penjimatan kos, kebolehan mengembangkan skala, dan automasi, ia juga membawa risiko. Kandungan yang dijana AI yang tidak dilaksanakan dengan baik boleh menjauhkan penonton, melemahkan mesej, dan merosakkan reputasi jenama.

Iklan 'Novocaine' oleh Paramount berfungsi sebagai peringatan bahawa kecekapan teknologi harus seimbang dengan kreativiti, pandangan manusia, dan kawalan kualiti yang ketat. Industri filem semakin meneroka penggunaan AI dalam bidang efek visual dan penulisan skrip. Walau bagaimanapun, penggunaannya dalam pemasaran masih dalam pembangunan dan memerlukan aplikasi yang berhati-hati agar benar-benar dapat menyentuh hati penonton. Promosi yang berkesan berasaskan AI memerlukan penyesuaian yang teliti untuk mengekalkan keaslian, hubungan emosi, dan penglibatan naratif—kualiti yang secara semula jadi dimiliki oleh kandungan yang dijana manusia. Pakar mencadangkan bahawa walaupun AI mampu membantu pasukan pemasaran dengan tugasan berulangan atau analisis data, komponen kreatif kempen harus tetap dipantau rapat oleh manusia. Ini memastikan hasil akhir selaras dengan jangkaan penonton dan identiti jenama. Kesilapan terkini Paramount dengan video Instagram 'Novocaine' menekankan keperluan pendekatan ini. Melangkah ke depan, studio dan agensi pemasaran kemungkinan akan mempelajari pelajaran penting dari episod ini. Semakin maju teknologi AI, peranannya dalam pengiklanan akan berkembang; namun, mencari keseimbangan antara inovasi dan kualiti akan menjadi kunci utama. Jenama harus menahan diri daripada bergantung sepenuhnya kepada penyelesaian automatik yang, walaupun menjimatkan kos, mungkin akhirnya gagal berhubung secara mendalam dengan penonton. Secara ringkas, eksperimen Paramount Pictures dengan skrip dan narasi yang dijana AI dalam iklan Instagram 'Novocaine' mendedahkan rintangan penting yang dihadapi syarikat dalam penggunaan AI untuk kandungan promosi. Suara robotik dan kualiti produksi yang tidak memuaskan mengundang kritikan dan menekankan peranan penting mengekalkan sentuhan manusia dalam penceritaan dan pengiklanan. Kejadian ini menggambarkan kerumitan dalam memanfaatkan AI dalam pemasaran dan mengingatkan bahawa kemajuan teknologi harus meningkatkan, bukan mengurangkan, penglibatan dan pengalaman penonton.