Paramount Pictures lanserte nylig en reklamevideo på Instagram for deres film «Novocaine», som vakte stor oppmerksomhet og utløste en debatt om bruk av kunstig intelligens i markedsføring. Videoen inneholdt AI-generert manus og fortelling, noe som resulterte i en robotlignende stemme som mange seere oppfattet som uappellerende og off-putting. Denne markedsføringsmetoden markerer et merkbart skifte fra tradisjonelle promoteringer, og publikums reaksjoner var blandede, men overveiende kritiske. Seerne spesielt pekte ut den robotaktige stemmen som en stor svakhet. Mange kritiserte den for å mangle varme, følelser og den nyanserte formidlingen man vanligvis forventer i filmannonser. Istedenfor å øke appellen til «Novocaine», svekket den AI-genererte fortellingen den totale kvaliteten, og fikk reklameinnholdet til å virke mekanisk og upersonlig. Den syntetiske stemmen klarte ikke å engasjere seerne, noe som reiste spørsmål om hvor effektiv AI er i å formidle gripende markedsføringsbudskap. Videre ble produksjonskvaliteten på annonsen dårligere sammenlignet med lavkvalitets AI-innhold som ofte produseres av innholdsprodusenter — plattformer som maser ut store mengder rimelige, lavkvalitets digitale materialer ved hjelp av automatiserte verktøy med minimal menneskelig involvering. Publikum uttrykte skuffelse over at et stort studiested som Paramount skulle innta en strategi som minner om slike lav-innsats innholdsproduksjoner, spesielt for en viktig filmutgivelse. Denne hendelsen fremhever bredere utfordringer og potensielle ulemper ved å integrere kunstig intelligens i markedsføring og promocionarbeid. Selv om AI byr på spennende muligheter for kostnadsbesparelser, skalerbarhet og automatisering, fører det også med seg risikoer. Dårlig utført AI-innhold kan fremmedgjøre publikum, svekke budskapet og skade merkevarens omdømme. Paramounts «Novocaine»-reklame fungerer som en advarsel, og underbygger at teknologisk effektivitet må balanseres med kreativitet, menneskelig innsikt og strengt kvalitetskontroll.

Filmindustrien har i økende grad utforsket AI-verktøy innen visuelle effekter og manusutarbeidelse. Men bruken av AI i markedsføring er fortsatt under utvikling og krever nøye vurdering for å virkelig treffe målgruppen. Effektiv AI-drevet promotering krever finjustering for å opprettholde autensitet, emosjonell tilknytning og narrativt engasjement — egenskaper som tradisjonelt menneskegenerert innhold naturlig leverer. Eksperter antyder at mens AI kan hjelpe markedsføringsteam med repeterende oppgaver eller dataanalyse, bør de kreative delene av kampanjer fortsatt overvåkes tett av mennesker. Dette sikrer at sluttresultatet samsvarer med publikums forventninger og merkevarens identitet. Paramounts nylige feilsteg med «Novocaine»- Instagram-videoen understreker behovet for denne tilnærmingen. Fremover vil filmstudioer og markedsføringsbyråer sannsynligvis trekke viktige lærdommer fra denne episoden. Etter hvert som AI-teknologi utvikler seg, vil dens rolle i reklame vokse; men det vil være avgjørende å finne en balanse mellom innovasjon og kvalitet. Merkevarer må unngå å stole utelukkende på automatiserte løsninger som, selv om de er kostnadsbesparende, kan mislykkes i å skape en meningsfull kobling til publikum. Kort oppsummert avdekket Paramount Pictures’ eksperiment med AI-generert manus og fortelling i «Novocaine»-videoen på Instagram betydelige utfordringer selskaper møter når de bruker AI i promotørinnhold. Den robotlignende stemmen og den dårlige produksjonen førte til kritikk og understreket hvor viktig det er å bevare den menneskelige berøringen i historiefortelling og reklame. Denne saken illustrerer kompleksiteten i å utnytte AI i markedsføring og minner oss om at teknologisk utvikling bør forbedre, ikke svekke, publikums engasjement og opplevelse.