Недавно Paramount Pictures выпустила на Instagram рекламное видео к своему фильму «Новокаин», которое привлекло значительное внимание и вызвало споры о применении искусственного интеллекта в маркетинге. В видео был использован сценарий и озвучивание, сгенерированные ИИ, что привело к появлению роботизированного голоса за кадром, который многим зрителям показался неестественным и отталкивающим. Этот маркетинговый подход стал заметным отклонением от традиционных методов продвижения, и реакция аудитории оказалась смешанной, но в основном критической. Проблему в первую очередь обозначили именно роботизированное озвучивание. Многие критиковали его за отсутствие тепла, эмоций и нюансов, которые обычно ожидаются в промо-роликах к фильмам. Вместо того чтобы повысить привлекательность «Новокаина», AI-сценарий и озвучивание снизили общий уровень качества, сделав рекламу механической и лишённой индивидуальности. Искусственный голос не смог привлечь и удержать внимание зрителей, что вызвало вопросы о эффективности AI в передаче убедительных маркетинговых сообщений. Кроме того, качество производства этого видео было подвергнуто критике и сравнивалось с низкокачественным контентом, создаваемым платформами, которые используют автоматизированные инструменты для производства большого объема недорогих и часто низкопробных цифровых материалов с минимальным участием человека. Зрители сообщили о разочаровании, что такой крупный студийный гигант как Paramount пошёл по пути, напоминающему создание контента с минимальными усилиями, особенно при запуске важного фильма. Этот инцидент подчёркивает более широкие проблемы и возможные недостатки внедрения искусственного интеллекта в маркетинг и промо-кампании. Хотя AI открывает захватывающие возможности для снижения затрат, масштабируемости и автоматизации, он также несёт риски. Плохо реализованный ИИ-контент может отчуждать аудиторию, ослаблять сообщение и вредить репутации бренда.

Рекламный ролик Paramount «Новокаин» служит предостережением: технологическая эффективность должна сочетаться с креативностью, человеческим чутьём и строгим контролем качества. Индустрия кино всё активнее исследует применение ИИ в визуальных эффектах и сценаристике. Однако использование ИИ в маркетинге всё ещё находится на стадии разработки и требует аккуратного подхода для действительно эффективного воздействия на зрителей. Для успешных AI-кампаний необходима точная настройка, чтобы сохранить подлинность, эмоциональную связь и интересный сюжет — качества, которые традиционный человек-автор создаёт естественным образом. Специалисты отмечают, что хотя ИИ может помочь маркетинговым командам в автоматизации повторяющихся задач и анализе данных, креативные элементы кампаний должны оставаться под тщательным контролем человека. Это гарантирует, что конечный продукт соответствует ожиданиям аудитории и укрепляет имидж бренда. Недавняя ошибка Paramount с видео в Instagram к «Новокаину» ярко демонстрирует необходимость именно такого подхода. В будущем студии и маркетинговые агентства, скорее всего, извлекут важные уроки из этого случая. По мере развития технологий ИИ его роль в рекламе будет расти, однако баланс между инновациями и качеством останется ключевым аспектом. Брендам важно придерживаться не только автоматизированных решений, которые могут быть дешевле, но и сохранять возможность устанавливать глубокую связь с аудиторией. В целом, эксперимент Paramount с использованием сценариев и озвучивания, созданных ИИ, в рекламе к «Новокаину» выявил серьезные препятствия, с которыми сталкиваются компании при внедрении ИИ в промо-материалы. Роботизированное озвучивание и низкое качество контента вызвали критику и подчеркнули важность сохранения человеческого элемента в рассказе историй и рекламе. Этот случай показывает, что использование ИИ в маркетинге — дело сложное и многогранное, и прогресс в этой области должен служить усилению, а не снижению уровня вовлечённости и опыта аудитории.