Недавно Paramount Pictures је на Инстаграму објавио промотивни видео за свој филм „Новокаин“, који је привукао значајну пажњу и покренуо дебату о коришћењу вештачке интелигенције у маркетингу. Видео је садржао сценарије и нарацију генерисане вештачком интелигенцијом, што је резултовало роботом гласом као voiceover-ом, који су многи гледаоци нашли непривлачним и одбојним. Ова маркетиншка стратегија представља значајан помак од традиционалних метода промоције, а реакције публике су биле разнолике, али превагливо критичне. Посебно су корисници нагласили робота глас као главни недостатак. Многи су га критиковали због недостатка топлине, емоција и финесе у испоруци, што се очекује у промоцијама филмова. Уместо да повећа привлачност филма „Новокаин“, AI-јева нарација је унела уопште непотребну механичност и хладноћу, чинећи оглас неперсонализованим и безживотним. Синтетички глас није успео да привуче гледаоце, што је довело до питања о ефикасности AI-а у преношењу убедљивих маркетиншких порука. Поред тога, квалитет производње видеа је негативно поређен са нискобуџетним садржајима које производе платформе познате каоcontent farms—јединке које прецизно и брзо производе велики обим нископрофитабилног, нискоквалитетног дигиталног материјала уз минималну уметничку или људску интервенцију. Корисници су изразили разочарање што је велики студио као што је Paramount одлучио да се послужи стратегијом сличном таквој уласку у нискобуџетну производњу садржаја, посебно за важан филмски наслов. Ова инциденција истиче шире изазове и потенцијалне недостатке у коришћењу вештачке интелигенције у маркетингу и промоцији. Иако AI отвара узбудљиве могућности за уштеду трошкова, скалабилност и аутоматизацију, она такође носи ризике. Лоше реализовани садржаји који производи AI могу да промене перцепцију публике, ослабиле поруке и нанесу штету репутацији бренда. Пример Paramount-овог видеа за „Новокаин“ служи као упозорење, подсећајући да технолошка ефикасност мора бити у равнотежи са креативношћу, људским увидом и строжим контролама квалитета.

Индустрија филмске уметности све више истражује примену AI у областима као што су визуелни ефекти и сценаристика. Међутим, његова употреба у маркетингу и промоцији још увек је у развоју и захтева опрезну примену како би се стварно допрло до публике. Ефикасне AI-јеве промоције захтевају фино подешавање како би одржале аутентичност, емоционалну повезаност и причалачку интригу—квалитете које традиционални садржаји које стварају људи природно пружају. Стручњаци су закључили да, иако AI може помоћи маркетинг тимовима у обављању рутинских задатака или анализи података, креативни делови кампања треба да остану близу људског надзора. Ово осигурава да финални производи у складу са очекивањима публике и идентитетом бренда. Неуспешан експеримент Paramount-а са Инстаграм видео-ом за „Новокаин“ подсећа на важност овог приступа. Гледајући у будућност, студија и маркетиншке агенције ће из овог случаја извући важна искуства. Док напредује технологија AI, њена улога у оглашавању биће све важнија, али ће одржавање равнотеже између иновација и квалитета бити од кључне важности. Брендови морају избегавати потпуно ослањање на аутоматизована решења која су, иако економична, можда неће моћи да успоставе дубоку, аутентичну везу са публиком. У закључку, експеримент Paramount Pictures-а са генерисањем сценарија и нарације за Инстаграм рекламу за „Новокаин“ открио је значајне изазове с којима се компаније сусрећу у коришћењу AI у промоцијама. Робот глас и слаба производња изазвали су критике и нагласили важност очувања људског доприноса у причању прича и рекламирању. Овај случај илуструје сложеност примене AI у маркетингу и подсећа да технологија треба да унапреди, а не уништи, ангажман и искуство публике.