Paramount Pictures ได้ปล่อยวิดีโอโปรโมทผ่านอินสตาแกรมสำหรับภาพยนตร์เรื่อง 'Novocaine' ซึ่งกลายเป็นที่สนใจอย่างมากและจุดไฟให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในงานการตลาด วิดีโอนั้นใช้บทสคริปต์และการบรรยายที่สร้างด้วย AI ทำให้เสียงพากย์มีลักษณะเป็นหุ่นยนต์ ซึ่งหลายคนมองว่าฟังแล้วไม่เป็นที่น่าประทับใจและรู้สึกแปลกไม่ค่อยดี วิธีการตลาดนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากวิธีการโปรโมทแบบดั้งเดิม โดยเสียงตอบรับจากผู้ชมมีความแตกต่างกันไปแต่ส่วนใหญ่วิพากษ์วิจารณ์ ผู้ชมโดยเฉพาะชี้ให้เห็นว่าสัญญาณเสียงหุ่นยนต์เป็นข้อบกพร่องหลัก หลายคนวิจารณ์ว่ามันขาดความอบอุ่น อารมณ์ และความละเอียดอ่อนที่คาดหวังในงานโปรโมทภาพยนตร์ แทนที่จะช่วยเสริมเสน่ห์ของ 'Novocaine' การบรรยายที่สร้างด้วย AI กลับลดคุณภาพโดยรวม ทำให้โฆษณาดูเหมือนเครื่องจักรและไร้ความรู้สึก เสียงเทียมนี้ไม่สามารถสร้างความน่าสนใจให้กับผู้ชม ส่งผลให้เกิดคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ AI ในการส่งสารการตลาดที่น่าดึงดูดใจ นอกจากนี้ คุณภาพการผลิตของโฆษณายังถูกเปรียบเทียบในเชิงลบกับเนื้อหา AI ที่สร้างขึ้นอย่างต่ำคุณภาพ ซึ่งมักเกิดจากแพลตฟอร์มที่ผลิตเนื้อหาดิจิทัลจำนวนมากในราคาถูกและคุณภาพต่ำ โดยใช้เครื่องมืออัตโนมัติที่มีการมีส่วนร่วมจากมนุษยาน้อยมาก ผู้ชมรู้สึกผิดหวังที่ค่ายใหญ่เช่น Paramount นำกลยุทธ์ที่คล้ายกับการสร้างเนื้อหาแบบง่ายๆ มาสำหรับการโปรโมทภาพยนตร์สำคัญเช่นนี้ เหตุการณ์นี้ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายและข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากการนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้ในงานการตลาดและการโปรโมท ถึงแม้ AI จะเปิดโอกาสใหม่ในด้านการลดต้นทุน ขยายขอบเขตการทำงานอัตโนมัติ และความง่ายดาย แต่ก็มีความเสี่ยง เนื้อหาที่สร้างด้วย AI ที่ไม่ดีพออาจทำให้ผู้ชมรู้สึกไม่ผูกพัน สื่อสารผิดพลาด หรือเสียชื่อเสียงของแบรนด์ โฆษณา 'Novocaine' ของ Paramount เป็นบทเรียนเตือนใจว่า ความเสี่ยงด้านเทคโนโลยีควรสมดุลกับความสร้างสรรค์ มุมมองของมนุษย์ และการควบคุมคุณภาพอย่างเข้มงวด อุตสาหกรรมภาพยนตร์เริ่มทดลองใช้ AI ในด้านเอฟเฟกต์ภาพและการเขียนบทมากขึ้น แต่การใช้ AI ในการตลาดยังอยู่ในระหว่างพัฒนา ต้องคำนึงถึงความละเอียดและความประณีตในการใช้งาน เพื่อให้ได้นำเสนองานที่เข้าใจและเชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างแท้จริง การโปรโมทด้วย AI ที่ได้ผลดีต้องมีการปรับแต่งอย่างพิถีพิถันเพื่อรักษา ความเป็นธรรมชาติ ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และการเล่าเรื่อง ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่เนื้อหาที่สร้างโดยมนุษย์สามารถมอบให้ได้ตามธรรมชาติ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่า ในขณะที่ AI สามารถช่วยในงานซ้ำๆ หรือวิเคราะห์ข้อมูล ทีมงานการตลาดควรรักษาบทบาทของมนุษย์ในกระบวนการสร้างสรรค์ เนื่องจากของที่ออกมาสุดท้ายควรสอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ชมและเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความผิดพลาดของ Paramount กับวิดีโอ Instagram 'Novocaine' เป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการรักษาความสมดุลนี้ ในอนาคต สตูดิโอและเอเจนซีการตลาดคงจะได้บทเรียนสำคัญจากเหตุการณ์นี้ เมื่อเทคโนโลยี AI ก้าวหน้าขึ้น บทบาทในด้านโฆษณาจะเพิ่มขึ้น แต่การรักษาสมดุลระหว่างนวัตกรรมและคุณภาพจะเป็นกุญแจสำคัญ สิบงบให้แบรนด์ไม่พึ่งพาเพียงโซลูชันอัตโนมัติที่มีต้นทุนต่ำเกินไป เพราะสุดท้ายอาจไม่สามารถเชื่อมโยงอย่างมีความหมายกับผู้ชมได้ โดยสรุป การทดลองของ Paramount Pictures ในการใช้บทสคริปต์และการบรรยายที่สร้างด้วย AI ในโฆษณา Instagram ของ 'Novocaine' เผยให้เห็นอุปสรรคสำคัญที่บริษัทเผชิญเมื่อนำ AI มาใช้ในเนื้อหาการโปรโมท เสียงพากย์แบบหุ่นยนต์และคุณภาพการผลิตที่ต่ำกว่ามาตรฐานทำให้เกิดคำวิจารณ์และเน้นย้ำความสำคัญของการรักษามนุษยธรรมในการเล่าเรื่องและการโฆษณา กรณีนี้แสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนในการใช้ AI ในการตลาดและเป็นเตือนใจว่าความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีควรเสริมสร้าง ไม่ลดทอนความสนใจและประสบการณ์ของผู้ชม