واجهت شركة باراماونت بيكتشرز مؤخرًا ردود فعل عنيفة بعد إصدارها لفيديو على إنستغرام يروّج لفيلمها "نوفوكيين" تضمن سيناريو ورواية تولدها الذكاء الاصطناعي. سرعان ما انتقد المشاهدون عرض الفيديو لكونه يبدو آليًا ويقصي الجودة المتوقعة من استوديو كبير، مما دفعهم لمقارنته بشكل سلبي مع محتوى الرسائل العشوائية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ويُرى كثيرًا على الإنترنت. كان الهدف من الفيديو الترويجي هو الاستفادة من تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي المتقدمة لصنع قطعة تسويقية جذابة وعصرية لفيلم "نوفوكيين". ومع ذلك، بدلاً من جذب الجمهور، جاء التعليق الصوتي المدعوم بالذكاء الاصطناعي غير طبيعي وميكانيكي. فالحوار النصّي والصوت المصنع بواسطة الذكاء الاصطناعي فشلا في التعبير عن المشاعر الحقيقية أو الحماس، مما خلق فجوة بين المحتوى والمشاهدين. عبّر مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي عن خيبة أمل كبيرة، مشيرين إلى أن سرعة الإيقاع والتنغيم يشبهان رسائل البريد المزعج الآلية، بدلاً من إعلان معد بشكل دقيق. اقترح بعض التعليقات أن الصوت الآلي قلل من جاذبية المعلومة التشويقية للفيلم، وطعنوا في قرار شركة باراماونت الاعتماد بشكل كبير على تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي دون مشاركة كافية من البشر. لاحظ خبراء الصناعة أنه رغم أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يقدم حلولًا مبتكرة للتسويق وإنتاج المحتوى، فإن استخدامه يجب أن يُدار بعناية للحفاظ على الأصالة والجودة.

وقد أبرز الرد السلبي على الترويج المدفوع بالذكاء الاصطناعي من شركة باراماونت التحديات التي تواجهها العلامات التجارية عند دمج التقنيات الجديدة في الحملات، خاصةً عندما يكون هناك خطر من ابتعاد الجمهور. أثار هذا الحادث نقاشًا أوسع حول دور الذكاء الاصطناعي في تسويق الترفيه، حيث ينادي الكثيرون باتباع نهج متوازن يجمع بين التقدم التكنولوجي والإبداع البشري والإشراف. يُشجع استوديوهات السينما ومسوقو الأفلام على اعتبار الذكاء الاصطناعي أداة تعزز سرد القصص بدلاً من أن تحل محله، مع أهمية الحفاظ على الرؤية البشرية الدقيقة. لم ترد شركة باراماونت بيكتشرز رسميًا بعد على الانتقادات المتعلقة بفيديو "نوفوكيين". وفي الوقت نفسه، تواصل الشركة الترويج للفيلم عبر منصات مختلفة، مع احتمال إعادة النظر في استراتيجيتها لضمان أن تتواصل المحتويات المستقبلية بشكل أفضل مع الجمهور. وتؤكد هذه الأزمة أن تقدم التكنولوجيا السريع لا يعفي من أهمية الارتباط الإنساني الحقيقي في التسويق. مع استمرار صناعة الترفيه في تكييف أدواتها الجديدة، سيكون تقييم جمهور المستهلكين ضروريًا في تشكيل محتوى ترويجي فعال وجذاب. من المتوقع أن ينمو استخدام الذكاء الاصطناعي في تسويق الأفلام مستقبلاً، لكن على الاستوديوهات أن تدرك أن التكنولوجيا تعمل بشكل أفضل عندما تكمّل الطرق التقليدية، وليس أن تحل محلها. يمكن أن يساهم إيجاد التوازن الصحيح في تعزيز الإبداع، وزيادة الكفاءة، والأهم من ذلك، الحفاظ على ثقة الجمهور واهتمامه.