Paramount Pictures oplevede nylig kritik, efter de udgav en Instagram-video, der promoverede deres film 'Novocaine', og som indeholdt AI-genereret manuskriptskrivning og fortællerstemme. Seerne kritiserede hurtigt præsentationen for at føles robotagtig og for ikke at leve op til den kvalitet, man forventer fra et stort studie, og kom med ufordelagtige sammenligninger til AI-genereret spamindhold, der ofte ses online. Den reklamevideo havde til formål at udnytte avanceret kunstig intelligens til at skabe et engagerende og moderne markedsføringsstykke for 'Novocaine'. Men i stedet for at fange publikum kom den AI-drevne fortællerstemme til at virke unaturlig og mekanisk. Det scriptede dialogue og den AI-syntetiserede voiceover formåede ikke at udtrykke ægte følelser eller entusiasme, hvilket skabte en dissonans mellem indholdet og seerne. Sociale mediebrugere udtrykte stærk skuffelse og bemærkede, at tempoet og intonationen mindede mere om automatiserede spam-beskeder end om en omhyggeligt produceret reklame. Nogle kommentarer antydede, at den robotagtige voiceover svækkede den overordnede appel af filmtraileren og stillede spørgsmål ved Paramount Pictures’ beslutning om at stole så meget på AI-teknologi uden tilstrækkelig menneskelig involvering. Branchen eksperter bemærkede, at mens kunstig intelligens kan tilbyde innovative løsninger til markedsføring og indholdsudvikling, skal brugen administreres forsigtigt for at bevare autenticitet og kvalitet.

Den negative respons på Paramount Pictures’ AI-drevne promovering fremhæver de udfordringer, brands står overfor, når de integrerer ny teknologi i kampagner, især når der er risiko for at skuffe publikum. Denne episode har udløst en bredere diskussion om AI’s rolle i underholdningsmarkedsføring, hvor mange går ind for en afbalanceret tilgang, der kombinerer teknologiske fremskridt med menneskelig kreativitet og styring. Filmstudier og marketingfolk opfordres til at se AI som et værktøj, der kan forbedre historiefortælling i stedet for at erstatte den nuancerede indsats fra mennesker. Paramount Pictures har endnu ikke formelt reageret på kritikken af 'Novocaine'-videoen. Imidlertid fortsætter virksomheden med at promovere filmen gennem forskellige kanaler, muligvis med en genovervejelse af deres strategi for at sikre, at fremtidigt indhold bedre skaber forbindelse til publikum. Kontroversen omkring 'Novocaine'-promoen understreger, at selvom AI-teknologi hurtigt udvikler sig, forbliver ægte menneskelig forbindelse vigtig i markedsføring. Mens underholdningsbranchen tilpasser sig disse nye værktøjer, vil forbrugerfeedback være afgørende for at forme promoveringsindhold, der både er effektivt og engagerende. Fremover forventes brugen af AI i filmmarkedsføring at vokse, men studie skal erkende, at teknologi fungerer bedst, når den supplerer snarere end erstatter traditionelle metoder. At finde den rette balance kan øge kreativiteten, forbedre effekten og vigtigst af alt bevare publikums tillid og interesse.