Paramount Pictures geriet kürzlich in die Kritik, nachdem sie ein Instagram-Video veröffentlichten, das ihren Film „Novocaine“ beworben hat und AI-generiertes Skripting sowie eine KI-gestützte Erzählung enthielt. Zuschauer kritisierten schnell die Präsentation als robotisch wirkend und als unzureichend im Vergleich zu der Qualität, die man von einem großen Studio erwartet. Dabei wurden unangenehme Vergleiche zu AI-generiertem Spam online gezogen. Das Werbevideo sollte mit fortschrittlicher künstlicher Intelligenz ein ansprechendes und modernes Marketingstück für „Novocaine“ schaffen. Statt jedoch das Publikum zu fesseln, wirkte die KI-gesteuerte Erzählung unnatürlich und mechanisch. Das geskriptete Dialogfeld und die KI-synthetische Stimme konnten keine echten Emotionen oder Begeisterung vermitteln, was eine Kluft zwischen dem Inhalt und den Zuschauern schuf. Nutzer in den sozialen Medien drückten ihre starke Enttäuschung aus und bemerkten, dass das Tempo und die Intonation eher automatisierte Spam-Nachrichten als eine sorgfältig produzierte Werbung ähnelten. Einige Kommentare wiesen darauf hin, dass die robotische Stimme den Gesamteindruck des Filmteasers schmälert und fragten, warum Paramount Pictures so stark auf KI-Technologie setzt, ohne ausreichende menschliche Mitwirkung einzubeziehen. Branchenexperten stellten fest, dass künstliche Intelligenz zwar innovative Lösungen für Marketing und Content-Erstellung bieten kann, ihr Einsatz aber sorgfältig gesteuert werden muss, um Authentizität und Qualität zu bewahren.

Die negative Reaktion auf die KI-gesteuerte Promotion von Paramount Pictures hebt die Herausforderungen hervor, denen Marken beim Einsatz neuer Technologien in Kampagnen gegenüberstehen, besonders wenn es die Gefahr gibt, das Publikum zu entfremden. Dieses Ereignis hat eine breitere Diskussion über die Rolle von KI im Unterhaltungsmarketing ausgelöst, wobei viele für einen ausgewogenen Ansatz plädieren, der technologische Fortschritte mit menschlicher Kreativität und Aufsicht verbindet. Filmstudios und Marketingexperten wird geraten, KI als Werkzeug zu betrachten, das das Geschichtenerzählen bereichert, anstatt die nuancierte Expertise menschlicher Fachkräfte zu ersetzen. Paramount Pictures hat bisher keine offizielle Stellungnahme zu der Kritik am „Novocaine“-Video abgegeben. In der Zwischenzeit setzt das Unternehmen die Bewerbung des Films über verschiedene Kanäle fort und erwägt möglicherweise, seine Strategie zu überdenken, um zukünftige Inhalte besser auf das Publikum abzustimmen. Der Skandal um das „Novocaine“-Promo zeigt, dass trotz rascher Fortschritte in der KI-Technologie die echte menschliche Verbindung im Marketing weiterhin unverzichtbar bleibt. Während sich die Unterhaltungsbranche an diese neuen Werkzeuge anpasst, wird das Feedback der Verbraucher eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Promotion-Inhalten spielen, die sowohl effektiv als auch ansprechend sind. Für die Zukunft wird erwartet, dass der Einsatz von KI im Filmmarketing zunehmen wird – allerdings müssen Studios erkennen, dass Technologie am besten dann funktioniert, wenn sie die traditionellen Methoden ergänzt, anstatt sie zu ersetzen. Das richtige Gleichgewicht zu finden, kann Kreativität fördern, die Effizienz steigern und vor allem das Vertrauen sowie das Interesse des Publikums aufrechterhalten.