Paramount Pictures sattus hiljuti kriitika alla pärast seda, kui nad avaldasid Instagrami videosõnumi oma filmist 'Novocaine', mis sisaldas tehisintellekti genereeritud stsenaariumi ja häältõstmisi. Vaatajad kritiseeritasid esitust kiiresti, märkides, et see tundub robotlik ja jääb maha oodatud kvaliteedist suurelt stuudiolt, ning võrdlesid seda veebis sageli nähtu AI-l põhineva rämpspostiga. Reklaamvideo püüdis kasutada arenenud tehisintellekti tehnoloogiat, et luua kaasahaarav ning kaasaegne turundusmaterjal 'Novocaine' jaoks. Kuid selle asemel, et vaatajad köita, mõjus AI-põhine narratiiv loomulikult ja mehhaaniliselt ning puudus tõeline emotsioon või entusiasm, mis tekitas lõhe sisu ja vaatajate vahel. Sotsiaalmeedia kasutajad avaldasid tugevat pettumust ning märkisid, et tempo ja intonatsioon meenutasid automatiseeritud rämpssõnumeid, mitte hoolikalt koostatud reklaami. Mõni kommentaar väitis, et robotlik häältõstmine vähendas filmitiitri üldist veetlust ning küsiti, miks otsustas Paramount Pictures suure tõenäosusega tugineda AI tehnoloogiale ilma piisava inimliku kaasatuseta. Tööstuse eksperdid märkisid, et kuigi tehisintellekt võib pakkuda innovatiivseid lahendusi turunduse ja sisuloomes, tuleb seda kasutada hoolikalt, et säilitada autentsus ning kvaliteet. Selle negatiivne vastukaja Paramount Picturesi AI-põhisele reklaamile tõstab esile väljakutsed, millega brändid silmitsi seisavad, integreerides uusi tehnoloogiaid kampaaniatesse, eriti kui on oht lämmatada vaatajate huvi. See juhtum on käivitunud laiem arutelu AI rollist meelelahutusmarketingus, kus paljud pooldavad tasakaalus lähenemist, mis ühendab tehnoloogilised edusammud inimlike loovuse ja järelevalvega.

Filmistuudiod ja turundajad soovitavad käsitleda AI-t tööriistana, mis rikastab lugude jutustamist, mitte ei asenda inimeste nüansirikkast panust. Paramount Pictures pole veel ametlikult vastanud kriitikale 'Novocaine' videos osas. Samal ajal jätkab ettevõte filmi erinevate kanalite kaudu promotsiooni, võimalusel uuesti läbi mõtestades oma strateegiat, et tulevane sisu paremini vaatajate ühendust leiaks. Selle 'Novocaine' promo ümberpaigutus rõhutab, et hoolimata AI tehnoloogia kiirest arengust on autentselt inimese ühendusel jätkuvalt oluline roll turunduses. Kuna meelelahutussektor kohandub nende uute tööriistadega, on tarbijate tagasiside kriitiline reklaamide tõhususe ja kaasahaaravuse kujundamisel. Tulevikus on oodata, et AI kasutamine filmimarketingus kasvab, kuid stuudiod peavad aru saama, et tehnoloogia töötab kõige paremini, kui see täiendab traditsioonilisi meetodeid ning mitte ei asenda neid. Õige tasakaalu leidmine võib suurendada loovust, tõsta efektiivsust ning kõige olulisem – säilitada vaatajate usaldus ja huvi.