Récemment, Paramount Pictures a fait face à une réaction négative après avoir publié une vidéo sur Instagram promo­tion­nant leur film « Novocaine » qui mettait en avant une scénarisation et une narration générées par intelligence artificielle. Les spectateurs ont rapidement critiqué la présentation en trouvant qu’elle semblait robotique et en dessous du niveau attendu d’un grand studio, comparant négativement le contenu à du spam AI souvent vu en ligne. La vidéo promotionnelle visait à exploiter une technologie avancée d’intelligence artificielle pour créer une campagne de marketing attrayante et moderne pour « Novocaine ». Cependant, au lieu de captiver le public, la narration pilotée par AI paraissait artificielle et mécanique. Le dialogue scénarisé et la voix synthétisée par AI n’ont pas réussi à transmettre une émotion authentique ou de l’enthousiasme, créant une déconnexion entre le contenu et les spectateurs. Les utilisateurs sur les réseaux sociaux ont exprimé une forte déception, soulignant que le rythme et l’intonation ressemblaient à des messages automatiques de spam plutôt qu’à une publicité soigneusement conçue. Certains commentaires ont suggéré que cette voix robotique diminuait l’attrait global de la bande-annonce du film et ont mis en doute la décision de Paramount Pictures de s’appuyer fortement sur la technologie AI sans une implication humaine suffisante. Des experts du secteur ont souligné que si l’intelligence artificielle peut offrir des solutions innovantes pour le marketing et la création de contenu, son utilisation doit être gérée avec précaution pour préserver l’authenticité et la qualité.

La réaction négative face à la promotion pilotée par AI de Paramount met en lumière les défis que rencontrent les marques lorsqu’elles intègrent de nouvelles technologies dans leurs campagnes, notamment le risque d’éloigner le public. Cet épisode a suscité une discussion plus large sur le rôle de l’IA dans le marketing du divertissement, de nombreux professionnels plaidant pour une approche équilibrée qui combine avancées technologiques et créativité humaine. Les studios de cinéma et les marketeurs sont encouragés à considérer l’IA comme un outil visant à enrichir la narration plutôt que la remplacer entièrement par une intervention humaine plus nuancée. Paramount Pictures n’a pas encore répondu officiellement aux critiques concernant la vidéo de « Novocaine ». Pendant ce temps, la société continue de promouvoir le film par divers canaux, envisageant peut-être de reconsidérer sa stratégie pour que ses futurs contenus créent une meilleure connexion avec le public. La controverse autour de la promo de « Novocaine » souligne que, malgré les progrès rapides de la technologie AI, la connexion authentique avec le public reste essentielle dans le marketing. Alors que l’industrie du divertissement s’adapte à ces nouveaux outils, les retours des consommateurs seront cruciaux pour façonner un contenu promotionnel à la fois efficace et engageant. À l’avenir, l’utilisation de l’IA dans le marketing cinématographique devrait continuer à croître, mais les studios doivent reconnaître que la technologie fonctionne mieux lorsqu’elle vient en complément – et non en remplacement – des méthodes traditionnelles. Trouver le bon équilibre peut stimuler la créativité, améliorer l’efficacité et, surtout, maintenir la confiance et l’intérêt du public.