Recentemente, Paramount Pictures ha affrontato aspre critiche dopo aver pubblicato un video su Instagram che promuoveva il loro film "Novocaine", caratterizzato da sceneggiatura e narrazione generate dall'intelligenza artificiale. Gli spettatori hanno rapidamente criticato la presentazione, giudicandola come troppo robotica e inferiore alla qualità attesa da uno studio importante, facendo confronti sfavorevoli con contenuti spam spesso creati dall'AI trovati online. Il video promozionale mirava a sfruttare le tecnologie avanzate di intelligenza artificiale per realizzare un pezzo di marketing coinvolgente e moderno per "Novocaine". Tuttavia, invece di catturare l’attenzione del pubblico, la narrazione guidata dall’AI è risultata innaturale e meccanica. Il dialogo scriptato e la voce sintetizzata dall’AI non sono riusciti a trasmettere emozioni o entusiasmo autentici, creando una distanza tra il contenuto e gli spettatori. Gli utenti sui social media hanno espresso grande delusione, notando che il ritmo e l’intonazione ricordavano più messaggi spam automatizzati che una pubblicità curata. Alcuni commenti hanno suggerito che la voce robotica ha diminuito l’appello complessivo del teaser del film e hanno messo in dubbio la decisione di Paramount Pictures di affidarsi pesantemente alla tecnologia AI senza un coinvolgimento umano adeguato. Gli esperti del settore hanno osservato come, sebbene l’intelligenza artificiale possa offrire soluzioni innovative per il marketing e la creazione di contenuti, il suo impiego deve essere gestito con attenzione per preservare l’autenticità e la qualità.

La reazione negativa al promo AI di Paramount evidenzia le sfide che i brand affrontano nell’integrare le nuove tecnologie nelle campagne, specialmente quando si rischia di alienare il pubblico. Questo episodio ha suscitato un dibattito più ampio sul ruolo dell’AI nel marketing dell’intrattenimento, con molti che sostengono l’importanza di un approccio equilibrato che unisca i progressi tecnologici alla creatività e alla supervisione umana. Gli studi cinematografici e i marketer sono incoraggiati a considerare l’AI come uno strumento che potenzia la narrazione piuttosto che sostituire l’input sfumato di professionisti umani. Paramount Pictures non ha ancora risposto ufficialmente alle critiche relative al video di "Novocaine". Nel frattempo, l’azienda continua a promuovere il film attraverso vari canali, riconsiderando forse la sua strategia per garantire che i contenuti futuri siano più efficaci nel connettersi con il pubblico. La polemica sul promo di "Novocaine" mette in evidenza come, nonostante i rapidi avanzamenti tecnologici dell’AI, il legame autentico con il pubblico rimanga fondamentale nel marketing. Man mano che l’industria dell’intrattenimento si adatta a questi nuovi strumenti, il feedback dei consumatori sarà cruciale nel plasmare contenuti promozionali che siano sia efficaci che coinvolgenti. Guardando al futuro, l’uso dell’AI nel marketing cinematografico dovrebbe crescere, ma gli studi devono riconoscere che la tecnologia funziona meglio quando accompagna piuttosto che sostituire i metodi tradizionali. Trovare il giusto equilibrio può potenziare la creatività, aumentare l’efficienza e, cosa più importante, mantenere la fiducia e l’interesse del pubblico.