Paramount Pictures ble nylig møtt med kritikk etter å ha lagt ut en Instagram-video som promoterte filmen «Novocaine», hvor det var brukt AI-generert manus og fortellerstemme. Seerne var raskt ute med å kritisere fremstillingen for å føles mekanisk og under forventningene til kvalitet fra et stort studio, og noen sammenlignet det med spam som ofte spres online via AI-genererte innhold. Promovideoen hadde som mål å bruke avansert kunstig intelligens-teknologi for å lage en engasjerende og moderne markedsføringskampanje for «Novocaine». Men i stedet for å fange publikum, opplevdes AI-drevet fortellerstemme som unaturlig og mekanisk. Det skriptede dialogen og den AI-syntetiserte stemmen klarte ikke å formidle ekte følelser eller entusiasme, noe som skapte en avstand mellom innholdet og seerne. Brukere på sosiale medier uttrykte sterk skuffelse og påpekte at tempoet og intonasjonen minnet mer om automatiserte spam-meldinger enn en gjennomtenkt reklame. Noen kommentarer antydet at den robotiske stemmen undergravde den generelle appellen til filmtrailer og stilte spørsmål ved Paramount Pictures’ beslutning om å stole så mye på AI-teknologi uten tilstrekkelig menneskelig involvering. Eksperter i bransjen påpekte at selv om kunstig intelligens kan tilby innovative løsninger for markedsføring og innholdsproduksjon, må bruken av det håndteres med forsiktighet for å bevare ekthet og kvalitet.

Den negative responsen på Paramounts AI-drevne markedsføring av promoen illustrerer utfordringene merker står overfor når de skal integrere ny teknologi i kampanjer, særlig når det er fare for å fremmedgjøre publikum. Denne episoden har utløst en bredere diskusjon om AI sin rolle i underholdningsmarkedsføring, hvor mange argumenterer for en balansert tilnærming som kombinerer teknologiske fremskritt med menneskelig kreativitet og kontroll. Filmstudioer og markedsførere oppfordres til å se AI som et verktøy som kan berike historiefortellingen, heller enn å erstatte den nyanserte innsatsen fra menneskelige fagfolk. Paramount Pictures har foreløpig ikke offisielt kommentert kritikken av 'Novocaine'-videoen. I mellomtiden fortsetter de å promotere filmen gjennom ulike kanaler, og det kan tenkes at de vurderer sin strategi for å sikre at fremtidig innhold bedre treffer publikum. Kontroversen rundt promoen for «Novocaine» understreker at til tross for raske fremskritt innen AI-teknologi, er ekte menneskelig kontakt fortsatt essensielt i markedsføring. Etter hvert som underholdningsindustrien tilpasser seg disse nye verktøyene, vil tilbakemeldinger fra forbrukere bli avgjørende for å forme promoteringer som både er effektive og engasjerende. Fremover forventes bruken av AI i filmmarkedføring å øke, men studioer må innse at teknologien fungerer best når den støtter, heller enn å erstatte, tradisjonelle metoder. Å finne den rette balansen kan styrke kreativiteten, øke effektiviteten og viktigst av alt, opprettholde publikummers tillit og interesse.