Недавно је Paramount Pictures доживео критике након објављивања Инстаграм видеа којим промовише свој филм 'Новокаин', а који је садржао сценаристички и говор који је генерисан савременом вештачком интелигенцијом. Погледаоци су брзо изразили незадовољство због тога што је приказивање деловало роботски и није испуњавало очекивања у вези са квалитетом који се очекује од великог студија, што је довело до негативних поређења са спам садржајем генерисаним вештачком интелигенцијом, који се често види на интернету. Промотивни видео имао је за циљ да искористи напредну технологију вештачке интелигенције у стварању занимљивог и модерног маркетиншког материјала за 'Новокаин'. Међутим, умesto да оно привуче публику, говор основан на вештачкој интелигенцији деловао је неприродно и механички. Сценаријски дијалог и виртуелни глас који је синтетисан помоћу ИИ нису могли да изразе истинске емоције или ентузијазам, што је створило одсуство везе између садржаја и гледалаца. Корисници друштвених мрежа изразили су велико разочарање, напомињући да темпоритам и интонација подсећају на аутоматизоване спам поруке, а не пажљиво осмишљену рекламну кампању. Н some коментари су sugerисали да је роботски говор уопште умањио укупну привлачност трейлеру филма и изнели сумњу у одлуку Paramount Pictures да се у великој мери ослања на технологију вештачке интелигенције без довољне људске контроле. Стручњаци из индустрије истакли су да иако вештачка интелигенција може понудити иновативна решења за маркетинг и креирање садржаја, њена употреба мора бити пажљиво управљана како би се очувала аутентичност и квалитет.

Негативан реакција на AI-ом вођену промоцију Paramount Pictures наглашава изазове са којима се бренди суочавају када интегришу нове технологије у кампање, нарочито када постоји ризик од одвраћања публике. Овај инцидент покренуо је шире дискусије о улози вештачке интелигенције у маркетингу забавне индустрије, са пуним подршком за балансирани приступ који спаја технолошки напредак са човечијом креативношћу и надзором. Студији за филм и маркетинги су похваљени да третирају ИИ као алат који унапређује приповедање прича, а не да их замењује. Paramount Pictures још увек није званично реаговао на критике у вези са видеом 'Новокаин'. У међувремену, компанија наставља са промоцијом филма кроз различите канале, можда размишљајући о ревизији своје стратегије како би будући садржај боље повезивао публику. Контроверза око промо видеа 'Новокаин' наглашава да, и поред брзог напретка у технологији вештачке интелигенције, истинска животна веза са публиком остаје од суштинског значаја у маркетингу. Док се индустрија забаве прилагођава овим новим алатима, повратне информације потрошача ће бити од кључне важности у формулисању промоција које су уједно и ефикасне и заинтересујуће. Очекује се да ће се употреба ИИ у маркетингу филмова расте, али студије морају схватити да технологија најбоље функционише када допуњује, а не замењује традиционалне методе. Правилна равнотежа може подстаћи креативност, повећати ефикасност и, што је најважније, одржати поверење и интересовање публике.