Paramount Pictures mötte nyligen kritik efter att ha släppt en Instagram-video som marknadsför deras film 'Novocaine' och som innehöll AI-genererad manusförfattning och berättarröst. Viewers kritiserade snabbt presentationen för att kännas robotliknande och för att inte leva upp till den kvalitet som man förväntar sig av ett stort studiolag, vilket ledde till oönskade jämförelser med AI-genererat spam-innehåll som ofta ses på nätet. Den reklambilaga som syftade till att använda avancerad artificiell intelligens för att skapa ett engagerande och modernt marknadsföringsmaterial för 'Novocaine' misslyckades. Istället för att fängsla publiken framstod den AI-drivna berättarrösten som onaturlig och mekanisk. Den manusbaserade dialogen och AI-syntetiserade rösten lyckades inte uttrycka äkta känslor eller entusiasm, vilket skapade en disconnect mellan innehållet och tittarna. Användare på sociala medier uttryckte stark besvikelse och påpekade att tempot och intonationen liknade automatiserade spam-meddelanden snarare än en noggrant producerad reklam. Vissa kommentarer menade att den robotlika rösten minskade filmtrailerns totala attraktionskraft och ifrågasatte Paramount Pictures beslut att förlita sig tungt på AI-teknik utan tillräcklig mänsklig inblandning. Branschexperter noterade att även om artificiell intelligens kan erbjuda innovativa lösningar för marknadsföring och innehållsskapande måste dess användning hanteras varsamt för att behålla äkthet och kvalitet.

Den negativa reaktionen på Paramount Pictures AI-drivna promotion belyser de utmaningar som varumärken möter när de integrerar nya teknologier i sina kampanjer, särskilt när det finns en risk att alienera publiken. Detta avsnitt har väckt en bredare diskussion om AI:s roll inom underhållningsmarknadsföring, där många förespråkar för ett balanserat tillvägagångssätt som kombinerar teknologiska framsteg med mänsklig kreativitet och övervakning. Filminstitut och marknadsförare uppmanas att betrakta AI som ett verktyg som förstärker berättandet snarare än att ersätta den nyanserade insatsen från mänskliga yrkesverksamma. Paramount Pictures har ännu inte formellt svarat på kritiken kring 'Novocaine'-videon. Under tiden fortsätter företaget att marknadsföra filmen via olika kanaler, kanske med en omvärdering av sin strategi för att säkerställa att framtida innehåll bättre kopplas till publiken. Kontroversen kring 'Novocaine'-promon understryker att trots snabba framsteg inom AI-teknologin är äkta mänsklig kontakt fortfarande avgörande i marknadsföring. När underhållningsindustrin anpassar sig till dessa nya verktyg kommer konsumentfeedback att vara avgörande för att forma reklaminnehåll som både är effektivt och engagerande. Framöver förväntas AI-användningen inom filmarknadsföring öka, men biografer och studios måste inse att teknologi fungerar bäst när den kompletterar snarare än ersätter traditionella metoder. Att hitta rätt balans kan främja kreativiteten, öka effektiviteten och, viktigast av allt, bevara publikkänslan av förtroende och intresse.