Paramount Pictures, yakın zamanda Instagram’da 'Novocaine' filmlerini tanıtan ve yapay zeka tarafından oluşturulan senaryo ve anlatımı içeren bir video yayınladıktan sonra tepki çekti. İzleyiciler, sunumun robotik hissettirdiğini ve büyük bir stüdyodan beklenen kaliteyi karşılamadığını hızlıca eleştirdi ve sık sık çevrimiçi görülen yapay zeka tarafından üretilmiş spam içeriklerle olumsuz karşılaştırmalar yaptı. Tanıtım videosu, 'Novocaine' için ilgi çekici ve modern bir pazarlama parçası oluşturmak adına gelişmiş yapay zeka teknolojisini kullanmayı amaçlamıştı. Ancak, izleyiciyi etkilemek yerine, yapay zeka destekli anlatım doğal ve insana özgü olmayan bir şekilde ortaya çıktı. Senaryolu diyaloglar ve yapay zeka ile sentezlenmiş seslendirme gerçek duyguları veya heyecanı yansıtmaktan uzak kalıp, içerik ile izleyiciler arasında bir kopukluk yarattı. Sosyal medya kullanıcıları güçlü bir hayal kırıklığını dile getirdi ve videonun temposu ve tonlamasının otomatik spam mesajlarına benzediğine dikkat çekti. Bazı yorumlar, robotik seslendirmeyle filmin tanıtımının genel cazibesini azaltığını ve Paramount Pictures’ın yeterince insan katkısı olmadan yapay zekaya aşırı derecede güvenme kararını sorguladı. Sektör uzmanları, yapay zekanın pazarlama ve içerik üretiminde yenilikçi çözümler sunabileceğini, ancak bunun dikkatli yönetilmesi gerektiğini ve özgünlük ile kaliteyi korumanın önemli olduğunu belirtti. Paramount Pictures’ın yapay zeka odaklı promosyonuna verilen olumsuz tepki, markaların yeni teknolojileri kampanyalarına entegre ederken karşılaştığı zorlukları ve özellikle kitleyi uzaklaştırma riskini vurguluyor. Bu olay, yapay zekanın eğlence pazarlamasındaki rolü hakkında daha geniş bir tartışmayı tetikledi.

Birçok kişi, teknolojik gelişmelerle insan yaratıcılığını ve gözetimini harmanlayan dengeli bir yaklaşımı savunuyor. Film stüdyoları ve pazarlamacılar, yapay zekayı hikaye anlatımını güçlendiren bir araç olarak kullanmaya teşvik ediliyor; insan uzmanlığının yerini almaktan çok tamamlayıcı olarak. Paramount Pictures, 'Novocaine' videosu ile ilgili eleştirilere resmi olarak henüz yanıt vermedi. Öte yandan, şirket farklı kanallar aracılığıyla filmi tanıtmayı sürdürüyor ve muhtemelen gelecekteki içeriklerin izleyicilerle daha iyi bağ kurmasını sağlamak için stratejisini gözden geçiriyor. 'Novocaine' promosyonuyla ilgili bu tartışma, hızlı yapay zeka gelişmelerine rağmen, özgün ve insan temelli bağların pazarlamada hâlâ hayati önemde olduğunu gösteriyor. Eğlence endüstrisi bu yeni araçlara uyum sağlarken, tüketici geri bildirimi, hem etkili hem de ilgi çekici promosyon içerikleri oluşturmak için kritik bir rol oynayacak. Gelecekte, film pazarlamasında yapay zekanın kullanımı artmaya devam edecek, ancak stüdyolar teknolojinin en iyi şekilde, geleneksel yöntemleri tamamlayıcı şekilde çalıştığını fark etmeli. Doğru dengeyi bulmak, yaratıcılığı artırabilir, verimliliği yükseltebilir ve en önemlisi de izleyici güveni ve ilgisini koruyabilir.