Paramount Pictures ha llançat recentment un avançament promocional de la seva propera pel·lícula 'Novocaine' que va rebre una resposta molt negativa a causa de l’ús d’una veu artificial generada per intel·ligència artificial. Previsto per generar emoció envers el film, el promocional, en canvi, va registrar crítiques per part dels espectadors i observadors de la indústria que van considerar que la veu artificial era robòtica, de baixa qualitat i incompetent per transmetre la subtilesa emocional que s’espera en promocions professionals de cinema. Molts van comparar la narració amb el estil impersonals i sovint irritant que és habitual en els vídeos de spam de baixa qualitat a les xarxes socials, fet que va minar els esforços de màrqueting de Paramount i va provocar crides per tornar a utilitzar dobladors humans capaços de brindar autenticitat i profunditat emocional. La decisió d’utilitzar una veu generada per IA reflecteix una tendència creixent a la indústria que aposta per aprofitar la intel·ligència artificial com a eina econòmica i eficient per a la creació de continguts. No obstant això, en aquest cas, l’experiment no va funcionar, ja que les respostes negatives de l’audiència van eclipsar els aspectes positius del promocional, com ara els visuals cinematogràfics i la història intrigant. Els experts de la indústria reconeixen l’impacte potencial de la IA per a la innovació i l’automatització en el màrqueting cinematogràfic, però ressalten que encara cal que la tecnologia millori per poder reproduir la subtilesa i expressivitat del interpretació humana. El to robòtic i el ritme en el tràiler de ‘Novocaine’ van trencar la immersió, deixant els espectadors desconnectats del que, en altra situació, hauria sigut un avançament captivador. Les xarxes socials es van convertir ràpidament en un àmbit de crítiques, amb molts expresant la seva decepció que un avançament de film de gran renom utilitzés una veu artificial que semblava fora de lloc. La resposta negativa va posar de manifest el paper fonamental de la connexió humana autèntica per captar l’atenció de l’audiència a través de contingut emocionalment intens, com els tràilers de pel·lícules. Paramount encara no ha contestat públicament a la controvèrsia, però l’incident serveix com a advertència per als creadors i departaments de màrqueting que volen adoptar tecnologies d’IA sense haver avaluat completament les expectatives del públic ni les limitacions actuals d’aquesta tecnologia en l’àmbit creatiu. Més enllà d’aquest cas concret, la controvèrsia sobre el promocional de ‘Novocaine’ planteja qüestions més àmplies sobre el rol de la IA en la indústria de l’entreteniment. Tot i que els estudis busquen controlar els costos i accelerar la producció amb l’ús de la IA, equilibrar els avenços tecnològics amb la garantia de qualitat continua sent un gran repte. L’autenticitat encara és molt valorada pels espectadors, especialment en materials de màrqueting dissenyats per crear expectació.

Els experts suggereixen que, amb el temps, la tecnologia de veu generada per IA podrà imitar de manera convincents els patrons de parla i l’expressivitat emocional humans, però fins llavors, els dobladors humans són essencials per a la creació de continguts promocionals que connectin profundament amb l’audiència. La resposta negativa al promocional millorat amb IA de Paramount subratlla la importància duradora de l’element humà en el màrqueting de l’entreteniment. És probable que l’equip de màrqueting de la pel·lícula reconsidere el seu enfocament per assegurar que les futures campanyes s’ajustin a les expectatives del públic en termes de qualitat i de compromís. Malgrat aquest contratemps a les xarxes socials, Paramount continua promocionant ‘Novocaine’ mitjançant mitjans tradicionals, com entrevistes amb el repartiment i l’equip, continguts darrere de càmera i anuncis localitzats amb narradors humans. Els aficionats i crítics estan ansiosos per valorar els mèrits del film en sortir, esperant que la controvèrsia de la veu no eclipsi l’obra en si. Aquesta episodi també il·lustra desafiaments ètics i creatius més amplis relacionats amb la incorporació de la IA en la producció de continguts. A mesura que la tecnologia avança, els creadors han de trobar un equilibri entre la innovació i la preservació de l’art que connecta emocionalment amb el públic. L’experiència de Paramount serveix com a lliçó per a la indústria, advertint dels riscos d’adoptar la IA de manera prematura sense les degudes mesures de control de qualitat. En el futur, els estudis i les agències de màrqueting hauran de valorar críticament els continguts generats per IA, invertint en proves exhaustives i en la millora prèvia a la seva divulgació pública. Garantir que la IA complementi en lloc de minvar la creativitat humana serà clau per desbloquejar tot el seu potencial. En resum, l’ús de Paramount Pictures d’una veu generada per IA en el tràiler de ‘Novocaine’ ha rebut crítiques importants per la seva interpretació robòtica i la manca de calidesa humana autèntica. Aquest incident posa en evidència les limitacions actuals de la IA en àmbits creatius i reforça el paper essencial de la participació humana en la creació d’experiències de entreteniment emocionalment captivadores.