Paramount Pictures nedavno je objavio promotivni trailer za svoj nadolazeći film "Novocaine" koji je naišao na značajne kritike zbog korištenja govora koji je generiran umjetnom inteligencijom. S namjerom da izazove uzbuđenje za film, promo je umjesto toga izazvao osude gledatelja i industrijskih promatrača koji su smatrali da je umjetni glas robotiziran, niskokvalitetan i da nedostaje emocionalna nijansa očekivana u profesionalnim filmskim promocijama. Mnogi su uspoređivali AI naraciju s impersonalnim i često iritantnim stilom karakterističnim za jeftine spam videozapise na društvenim mrežama, što je oslabilo Paramountove marketinške napore i izazvalo pozive za povratak ljudskih glasovnih glumaca koji mogu pružiti autentičnost i emocionalnu dubinu. Odluka o korištenju AI govora odražava rastući trend u industriji prema korištenju umjetne inteligencije kao isplativog i učinkovitog alata za stvaranje sadržaja. Međutim, u ovom slučaju, eksperiment je propao, jer su negativne reakcije publike preplavile pozitivne aspekte promocije poput filmskih vizuala i intrigantne priče. Stručnjaci u industriji prepoznaju potencijal umjetne inteligencije za inovacije i automatizaciju u filmskom marketingu, no ističu da tehnologija još uvijek nije dovoljno sazrela da bi mogla oponašati suptilnost i izražajnost ljudskog glasa. Robotizirani ton i ritam u traileru za "Novocaine" narušili su iskustvo uranjanja, ostavljajući gledatelje razdvojenima od onoga što je inače mogao biti uvjerljiv uvod u film. Brzo su se na društvenim mrežama pojavile kritike, s mnogima koji su izrazili razočaranje što je visokoprofilni film najavljen govornim putem koji je djelovao neprimjereno i nelogično. Ove reakcije istaknule su ključnu ulogu istinske ljudske povezanosti u privlačenju publike putem sadržaja punog emocija, poput filmskih trailera. Paramount još uvijek nije javno reagirao na ovu kontroverzu, ali incident služi kao upozorenje filmašima i marketinškim stručnjacima koji žele koristiti AI tehnologije bez da u potpunosti razmotre očekivanja publike ili trenutna ograničenja AI u kreativnim ulogama. Osim ovog specifičnog slučaja, kontroverza oko promocije za "Novocaine" pokreće šira pitanja o ulozi AI u industriji zabave. Dok studiji nastoje kontrolirati troškove i ubrzati proizvodnju integracijom AI, balansiranje tehnoloških dostignuća i osiguravanja kvalitete ostaje veliki izazov. Autentičnost i dalje vrlo cijene gledatelji, posebno u marketinškim materijalima koji su osmišljeni za izazivanje uzbuđenja i iščekivanja.

Stručnjaci vjeruju da će, s vremenom, tehnologija generiranja glasa putem AI-ja moći uvjerljivo imitirati ljudske obrasce govora i izraze emocija, no do tada su ljudski glasovni glumci i dalje neophodni za stvaranje promotivnog sadržaja koji duboko rezonira s publikom. Negativne reakcije na Paramountov AI poboljšani promo naglašavaju trajnu važnost ljudskog faktora u marketingu zabave. Vjerojatno će se tim za marketing filma ponovno zahtijevati i prilagoditi svoj pristup kako bi buduće kampanje bile u skladu s očekivanjima publike za kvalitetom i angažmanom. Unatoč ovom neuspjehu na društvenim mrežama, Paramount i dalje promovira "Novocaine" putem tradicionalnih načina, poput intervjua s glumcima i redateljima, sadržaja iza kulisa i lokaliziranih oglasa s ljudskim naratorima. Istrajnost fanova i kritičara da procijene vrijednost filma pri izlasku, nadajući se da će se kontroverza oko glasa iz AI ostati u drugom planu, ostaje važna. Ovaj događaj također rasvjetljava šira etička i kreativna pitanja vezana uz integraciju AI u proizvodnju sadržaja. Kako tehnologija napreduje, kreatori moraju pažljivo balansirati između inovacija i očuvanja umjetnosti koja emocionalno povezuje gledatelje. Iskustvo Paramounta poslužit će kao lekcija industriji o opasnostima preuranjene upotrebe AI bez odgovarajuće kontrole kvalitete. U budućnosti, studiji i marketinške agencije morat će kritički ocijeniti sadržaj generiran putem AI-ja, uložiti u temeljito testiranje i usavršavanje prije javnog prikazivanja. Osigurati da AI nadopunjuje, a ne umanjuje ljudsku kreativnost ključno je za otključavanje njegovog punog potencijala. Ukratko, korištenje AI-generiranog glasa u traileru za "Novocaine" od strane Paramount Pictures izazvalo je brojne kritike zbog robotičkog izvođenja i nedostatka istinske ljudske topline. Ovaj događaj ističe trenutna ograničenja AI u područjima kreativnosti i naglašava važnu ulogu ljudskog sudjelovanja u stvaranju emocionalno snažnih zabavnih iskustava.