Paramount Pictures neseniai pristatė reklaminį anonsą savo būsimam filmui „Novocaine“, kuris susilaukė didelio kritikos dėl dirbtinio įgarsinimo naudoto dirbtinio intelekto sukurtu balsu. Norėdama sukelti susidomėjimą filmu, promo vietoje to sulaukė žiūrovų ir pramonės stebėtojų kritikos, kurie apie artificialaus balso robotinį, žemą kokybę ir emocinį nuoseklumą trūkusį toną atsiliepė kaip apie dirbtinę ir dažnai erzinančią socialinių tinklų ne itin kokybiškų šlamšto vaizdo įrašų stilių, kas susilpnino Paramount marketingo pastangas ir išprovokavo raginimus sugrįžti prie žmonių balsų aktorių, galinčių perteikti autentiškumą ir emocinį gilumą. Sprendimas naudoti dirbtinio intelekto balsą atspindi vis plačiau pastebimą pramonės tendenciją – naudoti šią technologiją kaip ekonomišką ir efektyvią turinio kūrimo priemonę. Tačiau šiame eksperimente nepavyko, nes neigiamos žiūrovų reakcijos užgožė promo teigiamus aspektus – kiną primenančius vaizdus ir intriguojantį siužetą. Pramonės ekspertai pripažįsta, kad AI potencialas inovacijoms ir automatizacijai filmų marketinge yra didelis, tačiau pabrėžia, kad ši technologija dar turi išsivystyti iki tokio lygio, kad galėtų tiksliai imituoti subtilų ir išraiškingą žmogaus balso performansą. Robotinis tonas ir tempas „Novocaine“ anonso kliudė įtraukiančią patirtį, palikdami žiūrovus nejaukioje būsenoje, tarsi jie būtų nuo jos atskirti. Socialiniuose tinkluose greitai atsirado kritikos, daugelis išreikšdami nusivylimą, kad aukščiausio lygio filmo promo naudojo dirbtinį balsą, kuris atrodė ne vietoje. Kritika pabrėžė tikrų žmogiškųjų ryšių svarbą žiūrovų sužadinimui emociniu turiniu, tokiu kaip filmo anonsai. Paramount dar nėra viešai pareiškęs savo nuomonės apie šį incidentą, tačiau jis tampa įspėjamu pavyzdžiu kūrėjams ir rinkodaros specialistams, norintiems pasinaudoti AI technologijomis be išankstinio auditorijos lūkesčių ir dabartinių AI apribojimų suvokimo. Šis atvejis ir platesniu mastu kelia klausimus apie AI vaidmenį pramogų industrijoje. Nors studijos siekia sumažinti išlaidas ir pagreitinti gamybą integruodamos AI, suderinti technologinius pasiekimus su kokybe išlieka rimtu iššūkiu. Autentiškumas yra labai vertinamas žiūrovų, ypač marketingo medžiagoje, skatinančioje jaudulį ir intriguojančią nuotaiką.

Ekspertai mano, kad laikui bėgant AI technologijos galės įtikimai imituoti žmogaus kalbos modelius ir emocinę išraišką, tačiau kol kas žmogaus balsų aktoriai lieka būtini, norint sukurti įdomų ir nuoširdų reklaminį turinį. Neigiama reakcija į Paramount AI papildytą promo parodo, kokią svarbią vietą užima žmogiškasis elementas pramogų marketinge. Tikėtina, kad filmo rinkodaros komanda apmąstys savo būsimus rinkodaros būdus, kad ateityje jie atitiktų žiūrovų lūkesčius dėl kokybės ir įsitraukimo. Nepaisant socialinių tinklų kritikų, Paramount toliau remiasi tradicinėmis priemonėmis – dalyvavimo aktorių ir kūrėjų interviu, kulisų vaizdo įrašais ir vietiniais skelbimais su žmonių pasakojimais. Fanai ir kritikų nuomonės yra pasirengę įvertinti filmo vertę jo pasirodymo metu, tikėdamiesi, kad balsų anonso konfliktas neišstumtų pačios juostos. Šis įvykis taip pat atskleidžia platesnius etinius ir kūrybinius iššūkius, susijusius su AI integracija į turinio kūrimą. Technologijoms tobulėjant, kūrėjai turi kruopščiai balansuoti inovaciją ir išlaikyti meninį išraiškumą, kuris emocionaliai susiejasi su žiūrovu. Paramount patirtis tampa išmokta pamoka pramogų industrijai apie ankstyvo AI taikymo neapdairumą be kokybės kontrolės. Ateityje studijos ir rinkodaros agentūros turės kritiškai vertinti AI sukurtą turinį, investuodamos į išankstinį testavimą ir tobulinimą prieš viešą skelbimą. Užtikrinus, kad AI papildo, o ne mažina žmogiškąją kūrybiškumą, galėsime maksimaliai išnaudoti jos potencialą. Apibendrinant, Paramount Pictures naudodama dirbtinio intelekto sukurtą balsą „Novocaine“ anonso kliuvo dėl robotinio jo pristatymo ir trūkumo tikro žmogiško šilumos. Šis įvykis parodo dabartinius AI trūkumus kūrybos srityse ir pabrėžia žmogiškojo elemento svarbą kuriant emocingas ir įtikinamas pramogines patirtis.