Paramount Pictures baru-baru ini melancarkan treler promosi untuk filem akan datang, 'Novocaine', yang menerima reaksi keras akibat penggunaan suara latar yang dijana oleh kecerdasan buatan (AI). Dimaksudkan untuk membangkitkan semangat terhadap filem tersebut, promosi itu sebaliknya mendapat kritikan daripada penonton dan pemerhati industri yang mendapati suara ciptaan AI itu kedengaran robotik, berkualiti rendah, dan kekurangan nuansa emosional yang dijangka dalam promosi filem profesional. Ramai yang membandingkan narasi AI itu dengan gaya yang tidak personal dan sering menyebalkan yang biasa ditemui dalam video spam berkualiti rendah di media sosial, sekali gus merosakkan usaha pemasaran Paramount dan mencetuskan seruan agar beralih kepada pelakon suara manusia yang mampu menyampaikan keaslian dan kedalaman emosi. Keputusan menggunakan suara AI menunjukkan trend industri yang semakin berkembang dalam memanfaatkan kecerdasan buatan sebagai alat penciptaan kandungan yang menjimatkan kos dan efisien. Walau bagaimanapun, dalam kes ini, eksperimen itu gagal dan reaksi negatif penonton mengatasi segala aspek positif promosi tersebut seperti visual sinematik dan jalan cerita yang menarik. Pakar industri mengakui potensi AI untuk inovasi dan automasi dalam pemasaran filem tetapi menekankan bahawa teknologi ini masih belum cukup matang untuk meniru kehalusan dan ekspresi yang dilakukan oleh pelakon suara manusia. Nada dan irama robotik dalam treler ‘Novocaine’ itu mengganggu pengalaman menyelami cerita, meninggalkan penonton berasa tidak terhubung dengan apa yang sepatutnya menjadi pratinjau yang mengagumkan. Media sosial dengan cepat menjadi platform untuk pelbagai kritikan, ramai menyatakan kekecewaan kerana promosi filem berprofil tinggi menggunakan suara artifisial yang terasa tidak sesuai. Reaksi balas itu menyorot peranan penting hubungan manusia sebenar dalam menarik perhatian penonton melalui kandungan yang penuh emosi seperti treler filem. Paramount belum lagi memberi kenyataan rasmi berkenaan kontroversi ini, tetapi kejadian ini berfungsi sebagai pengajaran kepada pembikin filem dan pihak pemasaran yang ingin mengadopsi teknologi AI tanpa mengambil kira jangkaan penonton atau batasan semasa AI dalam bidang kreatif. Selain daripada kes tertentu ini, kontroversi promosi ‘Novocaine’ menimbulkan persoalan yang lebih luas mengenai peranan AI dalam industri hiburan. Walaupun studio cuba mengawal kos dan mempercepatkan pengeluaran menerusi integrasi AI, keseimbangan antara kemajuan teknologi dan kawalan kualiti kekal sebagai cabaran besar. Keaslian tetap dihargai tinggi oleh penonton, terutama dalam bahan pemasaran yang direka untuk membina rasa tertunggu-tunggu dan membangkitkan semangat.

Pakar berpendapat bahawa, pada masa hadapan, teknologi suara yang dijana AI mungkin mampu meniru corak percakapan dan ekspresi emosi manusia dengan meyakinkan, tetapi sehingga ketika itu, pelakon suara manusia tetap penting untuk menghasilkan kandungan promosi yang benar-benar menyentuh hati. Reaksi negatif terhadap promosi yang diperkasa oleh AI oleh Paramount menegaskan semula pentingnya elemen manusia dalam pemasaran hiburan. Kemungkinan besar, pasukan pemasaran filem ini akan menilai semula pendekatan mereka untuk memastikan kempen akan datang memenuhi jangkaan penonton terhadap kualiti dan keterlibatan. Walaupun ada kekurangan ini di media sosial, Paramount terus mempromosikan ‘Novocaine’ melalui cara tradisional seperti temubual dengan pelakon dan kru, ciri di belakang tabir, dan iklan tempatan yang menampilkan pencerita manusia. Peminat dan pengkritik sama-sama tidak sabar-sabar untuk menilai kelebihan filem tersebut apabila ia dilancarkan, dengan harapan kontroversi suara tidak mengaburi penilaian terhadap filem itu sendiri. Kejadian ini juga memberi gambaran tentang cabaran etika dan kreativiti yang lebih luas berkaitan pengintegrasian AI dalam penghasilan kandungan. Semakin maju teknologi, pencipta perlu berhati-hati dalam menyeimbangkan inovasi dengan pemeliharaan seni yang mampu menjalin hubungan emosi dengan penonton. Pengalaman Paramount menjadi pengajaran kepada industri tentang risiko penggunaan awal AI tanpa kawalan kualiti yang mencukupi. Pada masa hadapan, studio dan agensi pemasaran perlu menilai secara kritikal kandungan yang dijana AI, melaburkan dalam ujian dan penambahbaikan yang teliti sebelum dilepaskan ke khalayak. Memastikan AI melengkapi dan bukan menenggelamkan kreativiti manusia akan menjadi kunci untuk membuka potensi sepenuhnya. Secara ringkas, penggunaan suara yang dijana AI oleh Paramount dalam treler ‘Novocaine’ mendapat kritikan hebat kerana penyampaiannya yang robotik dan kekurangan kehangatan manusia sebenar. Peristiwa ini menyorot batasan semasa AI dalam bidang kreatif dan menegaskan kembali peranan penting melibatkan manusia dalam menghasilkan pengalaman hiburan yang emosional dan mendalam.