Компанія Paramount Pictures нещодавно випустила промо-трейлер свого майбутнього фільму «Novocaine», який зазнав значної критики через використання озвучування, згенерованого штучним інтелектом. Мета цього ролика — викликати інтерес до стрічки, але замість цього він викликав обурення глядачів і галузевих спостерігачів, які визнали штучний голос роботизованим, низької якості та позбавленим емоційної нюансованості, якої очікують у професійній кіномаркетинговій промоції. Багато порівнювали AI-озвучування із бездушним і часто дратівливим стилем, поширеним у низькосортних спам-відео на соціальних мережах, що завдало шкоди маркетинговим зусиллям Paramount і викликало заклики повернутися до голосових акторів, здатних передати автентичність і емоційну глибину. Рішення використовувати голосове озвучування штучним інтелектом відображає зростаючу тенденцію галузі — застосування штучного інтелекту як економічно вигідного та ефективного інструменту створення контенту. Водночас, у цьому випадку експеримент не вийшов успішним, оскільки негативна реакція аудиторії перевищила позитивні аспекти промо, такі як кінематографічні візуальні рішення і цікава сюжетна лінія. Галузеві експерти визнають потенціал AI у впровадженні інновацій та автоматизації у кіномаркетинг, але підкреслюють, що технологія ще не дозріла для того, щоб повністю передати тонкощі й емоційну виразність людського голосу. Роботизований тон і ритм у трейлері «Novocaine» порушили занурення у досвід, залишивши глядачів відчуженими від того, що інакше могло бути захоплюючим рекламним прологом. Соціальні мережі швидко стали платформою для критики, багато хто висловлював розчарування тим, що високопрофільна промоція фільму використовує штучний голос, який здається недоречним. Ця критика підкреслює важливість справжнього людського зв’язку у залученні аудиторії через емоційно насичений контент, зокрема трейлери. Поки що Paramount не дав офіційної відповіді щодо скандалу, але інцидент служить попередженням для кінематографістів і маркетологів, які прагнуть запроваджувати технології AI без урахування очікувань аудиторії та актуальних обмежень штучного інтелекту у творчих ролях. Крім цієї конкретної ситуації, конфлікт із промо «Novocaine» піднімає ширші питання щодо ролі AI у індустрії розваг. Хоча студії прагнуть контролювати витрати і прискорити виробництво шляхом інтеграції штучного інтелекту, баланс між технологічними досягненнями і забезпеченням якості залишається складним завданням. Аутентичність залишається цінністю для глядачів, особливо у рекламних матеріалах, створених для заохочення інтересу і підвищення хвилювання.

Експерти припускають, що з часом технології голосового штучного інтелекту зможуть переконливо імітувати людські мовленнєві зразки та емоційний вираз, але до тих пір людські голосові актори залишатимуться необхідними для створення промоуторського контенту, який глибоко резонує з аудиторією. Негативна реакція на промо від Paramount з використанням штучного інтелекту підкреслює важливість людського елементу у маркетингу розваг. Очікується, що команда маркетингу фільму перегляне свою політику, щоб майбутні кампанії відповідали очікуванням аудиторії щодо якості і залучення. Попри нещасний досвід у соцмережах, Paramount продовжує просувати «Novocaine» традиційними методами — інтерв’ю з акторами і знімальною групою, матеріалами з-за лаштунків і локалізованою рекламою з участю людських дикторів. Фанати та критики з нетерпінням чекають виходу фільму, сподіваючись, що суперечка щодо голосу не затінить саму якість стрічки. Цей випадок також висвітлює ширші етичні і креативні виклики, пов’язані з інтеграцією AI у виробництво контенту. Зі прогресом технологій творці мають обережно балансувати між інноваціями і збереженням мистецького елемента, що налагоджує емоційний зв’язок із глядачами. Досвід Paramount слугує уроком для індустрії щодо ризиків раннього запровадження AI без достатнього контролю якості. У майбутньому студії і маркетингові агенції повинні критично оцінювати контент, створений штучним інтелектом, і інвестувати у тестування і доопрацювання перед публічним запуском. Забезпечення того, щоб AI доповнював людську творчість, а не зменшував її, буде ключем до реалізації його повного потенціалу. Підсумовуючи, використання Paramount Pictures озвучування, створеного AI у трейлері «Novocaine», викликало значну критику через його роботизовану подачу і відсутність справжнього людського тепла. Ця подія підкреслює нинішні обмеження AI у творчих сферах і підсилює важливість людської участі у створенні емоційно переконливих розважальних продуктів.