واجهت شركة باراماونت بيكتشرز مؤخرًا رد فعل غاضبًا كبيرًا بعد إصدارها لفيديو ترويجي على إنستغرام لفيلمها القادم "نوفوكيين". تضمن الفيديو نصوصًا مولَّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي وصوتًا روبوتيًا اصطناعيًا للتعليق، وهو خيار قوبل بعدم رضى كبير من قبل المشاهدين. الصوت الاصطناعي الذي بدا ميكانيكيًا وغير شخصي قارنته العديد من الآراء بمقاطع السبام عالية الجودة التي يُشاهدها على الإنترنت، مما أثار انتقادات واسعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تؤكد هذه الاستجابة الغاضبة التحديات المستمرة التي تواجه استوديوهات هوليوود الكبرى عند دمج التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي في استراتيجياتها التسويقية. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يوفر طرقًا مبتكرة وفعالة لإنتاج المحتوى، إلا أن الجمهور يتوقع عادة لمسة إنسانية وصدقًا معينًا، خاصة في المواد الترويجية المتعلقة بالأعمال الإبداعية مثل الأفلام. لقد اعتبر العديد أن النغمة الآلية في فيديو "نوفوكيين" تقلل من الاتصال العاطفي الذي يُبنى عادةً من خلال الإعلانات والمقدمات الدعائية للأفلام. عبّر العديد من المشاهدين عن خيبتهم وارتباكهم من قرار باراماونت باستخدام التعليق الصوتي بواسطة الذكاء الاصطناعي بدلاً من توظيف ممثلين صوتيين أو استخدام تقنيات التعليق التقليدية. جادل النقاد أن هذا الأسلوب قلّل من جاذبية الفيديو الترويجي وفشل في إثارة الحماسة للفيلم. عكس التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي إحباطًا تجاه ما رأوه تهاونًا واعتمادية مفرطة على حلول إنشاء المحتوى الآلية. كما أثار استقبال الفيديو مناقشات أوسع حول الآثار الأخلاقية والإبداعية للمحتوى المولَّد بواسطة الذكاء الاصطناعي.

تساءل عشاق الأفلام والمحترفون في الصناعة عما إذا كانت هذه التقنية ستتمكن يومًا من تكرار الفروق الدقيقة والتعبيرية التي يميز بها الفنانون الصوتيون البشر. ظهرت مخاوف بشأن احتمالية تراجع فرص عمل الممثلين الصوتيين وجودة المواد الترويجية بشكل عام. وردًا على ذلك، اقترح بعض المعلقين أن فريق التسويق في باراماونت قد يختبر أدوات الذكاء الاصطناعي لخفض تكاليف الإنتاج وتسريع توصيل المحتوى وسط سوق رقمي تنافسي. ومع ذلك، سلطت حالة "نوفوكيين" الضوء على ضرورة موازنة الابتكار التكنولوجي مع توقعات الجمهور من حيث الجودة والأصالة. مع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، يتعين على شركات الترفيه دمج هذه الأدوات بحذر لتعزيز تجربة الجمهور بدلاً من تقليلها. ويعد رد الفعل العنيف على ترويج شركة باراماونت على إنستغرام مثالًا تحذيريًا على أن ليس كل التقدمات التكنولوجية تُرحب بها بشكل إيجابي، خصوصًا عندما تؤثر على الجوانب العاطفية والفنية الأساسية في تسويق الأفلام. لم تصدر شركة باراماونت بيكتشرز بعد بيانًا رسميًا يتناول رد فعل الجمهور على الفيديو الترويجي "نوفوكيين". يترقب المراقبون والمعجبون على حد سواء مزيدًا من التطورات لمعرفة ما إذا كانت ستعدل استراتيجيتها التسويقية أو تقدم تفسيرات حول رد الفعل العنيف. في حين أن هذه الحادثة تضيف إلى النقاش المستمر حول دور الذكاء الاصطناعي في الصناعات الإبداعية وكيفية الاستفادة من إمكانياته مع الحفاظ على النزاهة الفنية والثقة الجماهيرية. تُظهر تجربة باراماونت أن التوازن الدقيق الذي يتعين على المسوقين تحقيقه بين اعتماد تقنيات جديدة والحفاظ على العناصر البشرية التي تربط الأفلام بجماهيرها. ومع استمرار صناعة الأفلام في استكشاف تطبيقات الذكاء الاصطناعي، من المحتمل أن تؤثر الدروس المستفادة من حملة الترويج لـ"نوفوكيين" على الحملات المستقبلية وعلى الاستخدام الأوسع للمحتوى المولَّد بواسطة الذكاء الاصطناعي في تسويق الترفيه.