Наскоро Paramount Pictures се сблъска с значителна критика, след като пусна промоционално видео в Instagram за предстоящия си филм „Новокаїн“. Видеото включваше автоматично генериран сценарий и синтетичен роботизиран глас за текста, избор, който много зрители възприемаха негативно. Гласът, създаден чрез изкуствен интелект, звучеше механично и безлично, което напомняше нискокачествени спам видеа с изкуствен интелект, често срещани онлайн, предизвиквайки широка критика в социалните мрежи. Тази реакция подчертава текущите предизвикателства, пред които са изправени големите студия при използването на нови технологии като изкуствения интелект в маркетинга си. Въпреки че AI предлага иновативни и ефективни методи за създаване на съдържание, аудиторията обикновено очаква човешко присъствие и автентичност, особено в промоционални материали свързани с творчество като филми. Роботизираните тонове в „Новокаїн“ бяха възприети като намаляващи емоционалната връзка, която обикновено се изгражда чрез трейлъри и реклами. Много зрители изразиха разочарование и объркване за решението на Paramount да използва AI за гласов епизод вместо да наеме актьори или да използва традиционна техника за озвучаване. Критиците твърдяха, че този подход намалява ангажираността на видеото и не успява да създаде вълнение около филма. Коментарите в социалните мрежи отразяваха раздразнение от това, което бяха възприели като леност и прекалена зависимост от автоматизирани решения за създаване на съдържание. Приемането на видеото също породи по-широки дискусии за етичните и творческите последици от медията, създавана чрез AI.

Любителите на киното и професионалистите в индустрията зададоха въпроса дали подобна технология някога ще може да възпроизведе нюанса и изразителността на човешки гласови артисти. Стъпки за опасения за евентуално намаляване на работни места за озвучители и за качеството на промоционалните материали бяха също сред дискутираните теми. В отговор, някои коментатори предположиха, че маркетинговият екип на Paramount може да експериментира с AI инструменти за намаляване на разходите и за ускоряване на процеса за доставка на съдържание в условията на силната конкуренция на дигиталния пазар. Въпреки това, казусът „Новокаїн“ подчерта необходимостта от баланс между технологичен напредък и очакванията на публиката за качество и автентичност. Докато изкуственият интелект продължава да се развива, компаниите в развлекателната индустрия трябва внимателно да интегрират тези технологии, за да подобрят, а не да влошават, потребителското изживяване. Реакцията срещу промоцията на Paramount в Instagram е предупредителен пример, че не всички технологични напредъци се приемат положително, особено ако се засягат емоционалните и артистичните аспекти, които са съществени за маркетинга на филми. Paramount Pictures все още не е публикувала официална позиция относно реакцията на публиката към промоционалното видео „Новокаїн“. Индустриални наблюдатели и фенове очакват да видят дали студиото ще преразгледа маркетинговата си стратегия или ще направи изявления, които да обяснят критиките. Междувременно, този инцидент добавя към продължаващата дискусия за ролята на AI в създаването на медийно съдържание и най-добрите начини за използването му, като същевременно се запазва артистичната цялост и доверието на аудиторията. Опитът на Paramount илюстрира деликатното равновесие, което маркетолозите трябва да постигнат между внедряването на нови технологии и запазването на човешките елементи, които свързват филмите с техните зрители. Докато киноиндустрията продължава да изследва приложенията на AI, уроците от кампанията „Новокаїн“ вероятно ще повлияят на бъдещи кампании и на по-широкото използване на съдържание, създадено от изкуствен интелект, във маркетинга за забавления.