Paramount Pictures baru-baru ini menghadapi reaksi keras setelah merilis video promosi di Instagram untuk film mereka yang akan datang, "Novocaine. " Video tersebut menampilkan penulisan skrip yang dihasilkan AI dan suara robot sintetis untuk narasi, sebuah pilihan yang diterima banyak penonton secara negatif. Suara latar kecerdasan buatan yang terdengar mekanis dan impersonal ini menarik perbandingan dengan video spam AI berkualitas rendah yang sering dilihat secara online, memicu kritik luas di media sosial. Kejadian ini menegaskan tantangan yang terus dihadapi studio besar saat mengintegrasikan teknologi terbaru seperti kecerdasan buatan ke dalam strategi pemasaran mereka. Meski AI menawarkan metode produksi konten yang inovatif dan efisien, penonton umumnya mengharapkan sentuhan manusia dan keaslian tertentu, terutama dalam materi promosi terkait karya kreatif seperti film. Nada robot dalam video "Novocaine" dianggap merusak koneksi emosional yang biasanya dibangun melalui trailer dan iklan film. Banyak penonton menyatakan kekecewaan dan kebingungan atas keputusan Paramount untuk menggunakan narasi AI alih-alih mempekerjakan pengisi suara atau menggunakan teknik voice-over tradisional. Kritikus berpendapat bahwa pendekatan ini mengurangi daya tarik video promosi dan gagal membangun antusiasme untuk film tersebut. Komentar di media sosial menunjukkan frustrasi terhadap apa yang dianggap sebagai kemalasan dan ketergantungan berlebihan pada solusi pembuatan konten otomatis. Respon terhadap video tersebut juga memicu diskusi yang lebih luas tentang implikasi etis dan kreatif dari media yang dihasilkan AI.

Penggemar film dan profesional industri meragukan apakah teknologi seperti itu dapat meniru nuansa dan ekspresivitas dari pengisi suara manusia. Kekhawatiran muncul mengenai kemungkinan penurunan peluang kerja bagi pengisi suara dan kualitas keseluruhan dari materi promosi. Sebagai tanggapan, beberapa komentator menyarankan bahwa tim pemasaran Paramount mungkin sedang bereksperimen dengan alat AI untuk memotong biaya produksi dan mempercepat pengiriman konten di tengah persaingan digital yang ketat. Namun, kasus "Novocaine" menyoroti perlunya menyeimbangkan inovasi teknologi dengan harapan penonton akan kualitas dan keaslian. Seiring perkembangan AI, perusahaan hiburan harus mengintegrasikan alat ini dengan hati-hati supaya dapat meningkatkan pengalaman penonton, bukan menguranginya. Reaksi negatif terhadap promosi Instagram Paramount Pictures menjadi contoh peringatan bahwa tidak semua kemajuan teknologi diterima secara positif, terutama ketika mereka memengaruhi aspek emosional dan artistik yang menjadi inti dari pemasaran film. Paramount Pictures hingga saat ini belum mengeluarkan pernyataan resmi mengenai reaksi publik terhadap video promosi "Novocaine. " Pengamat industri dan penggemar menantikan perkembangan selanjutnya untuk melihat apakah studio akan merevisi pendekatan pemasaran mereka atau memberikan klarifikasi terkait reaksi tersebut. Sementara itu, insiden ini menambah perdebatan yang sedang berlangsung mengenai peran AI dalam industri kreatif dan bagaimana memanfaatkan kemampuannya secara optimal sambil menjaga integritas artistik dan kepercayaan penonton. Pengalaman Paramount menggambarkan keseimbangan yang rumit yang harus dicapai oleh pemasar antara mengadopsi teknologi baru dan mempertahankan elemen manusia yang menghubungkan film dengan penontonnya. Seiring industri film terus mengeksplorasi aplikasi AI, pelajaran dari promosi "Novocaine" kemungkinan akan mempengaruhi kampanye-kampanye mendatang dan penggunaan lebih luas dari konten yang dihasilkan AI dalam pemasaran hiburan.