Neseniai „Paramount Pictures“ susidūrė su dideliu nepasitenkinimu po to, kai pristatė savo būsimą filmą „Novocaine“ reklaminį vaizdo įrašą „Instagram“. Vaizdo įraše buvo panaudotas dirbtinio intelekto sukurtas scenarijus ir sintetinė robotinė balso įgarsinimo technika, ką daugelis žiūrovų priėmė neigiamai. Dirbtinio intelekto balsas, kuris skambėjo mechaninis ir ne personalus, buvo lyginamas su žemo kokybės AI spamovais vaizdo įrašais, dažnai matomais internete, ir tai sukėlė plačius kritikos atsiliepimus socialiniuose tinkluose. Ši reakcija parodo nuolatinius iššūkius, su kuriais susiduria didieji kino studijos diegdamos naujas technologijas, tokias kaip dirbtinis intelektas, į savo rinkodaros strategijas. Nors AI siūlo inovatyvius ir efektyvius turinio kūrimo būdus, žiūrovai dažnai tikisi tam tikro žmogiškojo prisilietimo ir autentiškumo, ypač reklaminėse medžiagose, susijusiose su kūrybiniais darbais, pavyzdžiui, filmais. „Novocaine“ vaizdo robotinis tonas buvo suvoktas kaip prisidedantis prie emocinio ryšio silpnėjimo, kuris dažnai yra kuriamas naudojant filmų anonsus ir reklamas. Daugelis žiūrovų išreiškė nusivylimą ir susipainiojimą dėl „Paramount“ sprendimo naudoti AI įgarsinimą vietoje balsų aktorių samdymo ar įprastų balso įgarsinimo būdų. Kritikai teigė, kad toks požiūris sumažino reklaminio vaizdo patrauklumą ir nesugebėjo sukurti susidomėjimo filmu. Socialinių tinklų komentarai atspindėjo nusivylimą, laikant šį poelgį tinginiu ir pernelyg dideliu pasikliaujimu automatizuoto turinio kūrimo sprendimais. Taip pat šis vaizdo įrašas sukėlė platesnes diskusijas apie etiškus ir kūrybiškus dirbtinio intelekto generuojamos media taikymo aspektus.

Filmų entuziastai ir industrijos profesionalai klausėsi, ar tokia technologija gali bet kada atkartoti žmogaus balso artistų subtilybes ir išraiškingumą. Kilo susirūpinimas dėl galimų darbo vietų praradimo balso aktoriams ir bendro reklaminių priemonių kokybės sumažėjimo. Kreipdamiesi į tai, kai kurie komentatoriai pasiūlė, kad „Paramount“ marketingo komanda galbūt eksperimentuoja su AI įrankiais, siekdama sumažinti gamybos sąnaudas ir paspartinti turinio pristatymą konkurencingame skaitmeniniame pasaulyje. Tačiau „Novocaine“ atvejis parodė, kokia svarbi yra technologijų inovacijų ir auditorijos lūkesčių dėl kokybės ir autentiškumo pusiausvyra. Kadangi AI toliau tobulėja, pramogų kompanijos turi kruopščiai integruoti šias priemones, siekdamos pagerinti, o ne graužti žiūrovų patirtį. Kritika „Paramount Pictures“ „Instagram“ reklamai yra įspėjantis pavyzdys, kad ne visos technologinės naujovės sulaukia teigiamo priėmimo, ypač kai jos paveikia emocinį ir meninį filmo marketingo aspektą. „Paramount Pictures“ dar nesudėjo oficialaus pareiškimo, reagavimo į viešosios nuomonės reakciją į „Novocaine“ reklaminį vaizdo įrašą. Pramonės stebėtojai ir gerbėjai laukia tolimesnių žingsnių, ar studija atnaujins savo rinkodaros strategiją ar pateiks paaiškinimus apie kritiką. Tuo tarpu šis įvykis papildė nuolatinę diskusiją apie dirbtinio intelekto vaidmenį kūrybinėje pramonėje ir kaip geriausia pasinaudoti jo galimybėmis išsaugant meninį integralumą ir auditorijos pasitikėjimą. „Paramount“ patirtis atskleidžia subtilų balansą, kurį rinkodaros specialistai turi pasiekti – diegiant naujas technologijas ir išsaugant žmogiškuosius elementus, kurie sujungia filmus su jų žiūrovais. Kai kino industrija toliau tyrinėja AI taikymo galimybes, iš „Novocaine“ reklamos galima pasimokyti ir tikėtina, kad ateityje tokie pavyzdžiai darys įtaką būsimoms kampanijoms bei platesniam AI generuoto turinio naudojimui pramogų marketinge.