Парамонт Пикчрс неодамна имаше значителна јавна осуда поради објавувањето на промотивен видео clip на Инстаграм за нивниот предстоящ филм „Новокаин“. Видео-то содржеше сценарио создадено од вештачка интелигенција (ВИ) и проник на синтетички роботски глас за нарација, што им се допадна негативно на многу гледачи. Роботскиот глас, кој звучеше механички и безличен, имаше споредби со нискоквалитетните ВИ спам видеа кои се гледаат често онлајн, што предизвика широка критика на социјалните мрежи. Овој отпор ја нагласува постојаната борба со која се соочуваат големите филмски студија при вклучувањето на нови технологии како што е вештачката интелигенција во нивните маркетинг стратегии. И додека ВИ нуди иновативни и ефикасни методи за продуцирање на содржини, публикатаTypically очекува одреден човечки допир и автентичност, особено во промотивните материјали поврзани со креативни дела како што се филмовите. Роботскиот тон во видеото за „Новокаин“ се сметаше за поткопување на емоционалната врска која обично ја поттикнуваат трејлерите и рекламите за филмови. Многу гледачи изразија разочараност и конфузија поради одлуката на Парамонт да користи ВИ нарација наместо да ангажира гласовни актер/ки или да користи традиционални техники за гласовна нарација. Критичарите тврдеа дека овој пристап ја намалува целосната привлечност на промотивното видео и не успева да создаде возбуденост за филмот. Коментарите на социјалните мрежи ја изразуваа фрустрацијата кон она што се восприема како леност и претерана зависност од автоматизирани решенија за создавање содржини. Овој случај исто така ја вклучи пошироката дискусија за етичките и креативните импликации од ВИ-генерирани медиуми.

Ентузијасти за филмската уметност и професионалци од индустријата се прашуваат дали ваквата технологија може некогаш да ја реплицира нијансата и изразноста на човечките гласови. Постоеја загрижености околу можниот пад на работните места за гласовни актер/ки како и квалитетот на промотивните материјали. Некои коментатори предложија дека маркетинг тимот на Парамонт можеби експериментира со ВИ алатки за намалување на трошоците и забрзување на продукцијата во конкуретниот дигитален пејзаж. Но, случајот „Новокаин“ ја потенцира потребата од добро балансирање помеѓу технолошкиот напредок и очекувањата на публиката за квалитет и автентичност. Со натамошниот развој на ВИ, компаниите кои се во индустријата за забава мора внимателно да ги вградуваат овие алатки за да ја подобрат, а не да ја ослабат, корисничката искуство. Реакцијата врз промотивното видео на Инстаграм на Парамонт Пикчрс служи како предупредувачки пример дека не сите технолошки напредоци се позитивно прифатени, особено кога влијаат на емоционалната и уметничката димензија која е клучна за маркетингот на филмови. Парамонт Пикчрс остана без официјално соопштение за реакцијата на јавноста околу видеото за „Новокаин“. Индустриските аналитичари и фановите очекуваат дополнителни информации за тоа дали студиото ќе ја ревидира маркетинг стратегијата или ќе даде објаснувања за оваа реакција. Во меѓувреме, оваа случка дополнува до дискусијата за улогата на ВИ во креативните индустрии и најдобриот начин за искористување на нејзините можности, без да се загрози уметничкиот интегритет и довербата на публиката. Искусството на Парамонт ја покажува тешката рамнотежа што маркетерите мора да ја постигнат помеѓу усвојување на нови технологии и зачувување на човечките елементи што ги поврзуваат филмовите со нивната публика. Како што индустријата продолжува да истражува апликации на ВИ, поуките од промотивата за „Новокаин“ веројатно ќе влијаат на идните кампањи и пошироката употреба на ВИ-генерирани содржини во маркетингот на забава.