Paramount Pictures gần đây đã phải đối mặt với làn sóng phản đối dữ dội sau khi phát hành một video quảng bá trên Instagram cho bộ phim sắp tới của họ mang tên "Novocaine". Video này có kịch bản do AI tạo ra và giọng nói nhân tạo, máy móc để kể chuyện, một lựa chọn mà nhiều khán giả phản ứng tiêu cực. Giọng nói tổng hợp, nhân tạo này nghe có vẻ cứng nhắc và không cảm xúc, dẫn đến những so sánh với các video spam AI chất lượng kém thường thấy trên mạng, gây ra làn sóng chỉ trích rộng rãi trên mạng xã hội. Phản ứng tiêu cực này cho thấy những thách thức mà các nhà làm phim lớn vẫn đang gặp phải khi tích hợp các công nghệ mới nổi như trí tuệ nhân tạo vào chiến lược marketing của họ. Mặc dù AI mang lại các phương pháp sáng tạo và hiệu quả để sản xuất nội dung, khán giả thường mong đợi một chút cảm xúc con người và tính chân thực, đặc biệt là trong các tài liệu quảng cáo liên quan đến các tác phẩm sáng tạo như phim. Giọng nói robot trong video "Novocaine" bị coi là đã làm giảm đi mối liên kết cảm xúc thường được hình thành qua trailer và quảng cáo phim. Nhiều khán giả đã bày tỏ sự thất vọng và bối rối về quyết định của Paramount khi sử dụng giọng nói AI thay vì thuê diễn viên lồng tiếng hoặc sử dụng kỹ thuật lồng tiếng truyền thống. Các nhà phê bình cho rằng phương pháp này đã làm giảm tính hấp dẫn của video quảng bá và không tạo được sự phấn khích cho bộ phim. Các bình luận trên mạng xã hội thể hiện sự thất vọng về điều được xem là sự lười biếng và phụ thuộc quá mức vào các giải pháp sáng tạo nội dung tự động. Phản hồi đối với video này cũng đã khơi mào các cuộc tranh luận rộng hơn về các vấn đề đạo đức và sáng tạo của truyền thông do AI tạo ra.

Các thế hệ yêu thích phim và các chuyên gia trong ngành đặt câu hỏi liệu công nghệ này có thể tái tạo được các sắc thái và cảm xúc của các nghệ sĩ lồng tiếng hay không. Những lo ngại về khả năng giảm cơ hội việc làm cho các diễn viên lồng tiếng và chất lượng chung của các tài liệu quảng cáo cũng đã được nêu ra. Đáp lại, một số bình luận cho rằng đội ngũ marketing của Paramount có thể đang thử nghiệm các công cụ AI để cắt giảm chi phí sản xuất và đẩy nhanh tiến độ cung cấp nội dung trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường số. Tuy nhiên, trường hợp của "Novocaine" đã làm nổi bật tầm quan trọng của việc cân bằng giữa đổi mới công nghệ và mong đợi của khán giả về chất lượng và tính chân thực. Khi AI tiếp tục phát triển, các công ty giải trí cần phải tích hợp các công cụ này một cách cẩn thận để nâng cao trải nghiệm khán giả thay vì gây ảnh hưởng xấu. Làn sóng phản đối đối với chiến dịch quảng cáo trên Instagram của Paramount là một ví dụ cảnh báo rằng không phải mọi tiến bộ công nghệ đều nhận được phản hồi tích cực, đặc biệt khi chúng tác động đến các khía cạnh cảm xúc và nghệ thuật trung tâm của việc marketing phim. Paramount Pictures vẫn chưa đưa ra tuyên bố chính thức nào phản hồi về phản ứng của công chúng đối với video quảng bá "Novocaine". Các quan sát trong ngành và người hâm mộ đang chờ đợi những diễn biến tiếp theo để xem liệu hãng phim có điều chỉnh lại chiến lược marketing hay giải thích về phản đối hay không. Trong khi đó, sự việc này góp phần vào cuộc tranh luận đang diễn ra xung quanh vai trò của AI trong ngành sáng tạo và cách khai thác tối đa khả năng của nó trong khi vẫn giữ gìn các giá trị nghệ thuật và sự tin tưởng của khán giả. Kinh nghiệm của Paramount minh họa cho sự cân bằng tinh tế mà các nhà tiếp thị phải đạt được giữa việc áp dụng công nghệ mới và duy trì các yếu tố nhân văn kết nối các bộ phim với khán giả của họ. Khi ngành công nghiệp điện ảnh tiếp tục khám phá các ứng dụng của AI, những bài học từ chiến dịch quảng bá "Novocaine" có khả năng ảnh hưởng đến các chiến dịch trong tương lai và việc sử dụng rộng rãi nội dung do AI tạo ra trong lĩnh vực marketing giải trí.