Peacock setzt auf eine strategische Neuausrichtung mit Fokus auf KI-Integration und mobile-first Unterhaltung. Bei einer kürzlichen Presseveranstaltung präsentierte der Streaming-Dienst eine überarbeitete mobile App, die Elemente von TikTok, Casual Gaming und Streaming-Diensten kombiniert, um die Zuschauerbindung auf Smartphones zu verbessern. Eine wichtige Neuerung ist „Your Bravoverse“, ein KI-gesteuertes Feature, das sich an treue Bravo-Fans der beliebten Reality-Shows wie „The Real Housewives“ und „Vanderpump Rules“ richtet. Es erstellt personalisierte Playlists, indem kurze Clips aus über 5. 000 Stunden Bravo-Inhalt zusammengestellt werden, geführt von einem digitalen Avatar des TV-Moderators Andy Cohen. Nutzer wählen ihre Lieblingssendungen und -momente aus, und der AI-generierte Andy Cohen-Avatar erzählt, verbindet Handlungsstränge und empfiehlt Shows. Hinter den Kulissen erkennt Computer Vision kritische Momente, während KI-Agenten Fanpräferenzen analysieren, um mehr als 600 Billionen mögliche Clip-Kombinationen zu erstellen. Durchschnittlich konsumieren Bravo-Zuschauer 24 Stunden Inhalte im Monat, wobei manche bis zu 75 Episoden sehen – dieser für den Sommer geplante mobile Start mit weiteren Anwendungen für Wohnzimmergeräte zielt auf eine höchst engagierte Zielgruppe. Peacock innoviert zudem bei der Ansicht von Live-Sport auf mobilen Geräten.

Im Frühling werden NBA-Fans vertikale Livestreams von Spielen über KI-gestütztes Echtzeit-Cropping für Smartphones in der Beta-Version innerhalb der Funktion Courtside Live zugänglich haben. Diese wurde während des NBA All-Star Games 2026 eingeführt und ermöglicht es Zuschauern, zwischen mehreren Kameraaufnahmen neben der Hauptübertragung umzuschalten, was die Immersion erhöht. Aufbauend auf dem letzten Jahr eingeführten Kurzvideo-Feed, der Clips aus Shows, Filmen, Sportevents und Nachrichten umfasst, plant Peacock, diesen Sommer eine eigene Sektion für vertikale Videos zu etablieren, inspiriert von Formaten wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Dies spiegelt den wachsenden Konkurrenzkampf der Streaming-Plattformen mit sozialen Medien um die Aufmerksamkeit der Zuschauer wider. Peacock ist dabei nicht allein: Disney+ hat kürzlich ebenfalls einen ähnlichen Feed für Short-Form-Videos in den USA gestartet, und Netflix plant, Kurzvideos für die Bewerbung eigener Podcasts auszubauen. Peacocks KI-Investitionen sind kein Neuland. Während der Olympischen Sommerspiele 2024 bot der Dienst personalisierte, generative KI-Zusammenfassungen an, die von einer KI-Stimme im Stil von Kommentator Al Michaels erzählt wurden. Im Bereich mobiles Gaming erweitert Peacock sein Angebot um zwei neue Mystery-Titel—„Law & Order: Clue Hunter“ und „Public Eye“—entwickelt vom KI-Gaming-Startup Wolf Games, das von Elliot Wolf, dem Sohn von Dick Wolf („Law & Order“), mitgegründet wurde. Diese interaktiven Spiele beinhalten das Sammeln von Hinweisen und KI-Hilfe bei der Lösung von Verbrechen, im Rahmen einer Partnerschaft mit NBCUniversal, die im Oktober bekannt gegeben wurde. Außerdem kommt ein neues tägliches Trivia-Spiel nach „Jeopardy!“-Vorbild hinzu, das bestehende Apps wie „Wheel of Fortune“ und „Daily Swap“ ergänzt. Gemeinsam deuten diese Entwicklungen auf Peacocks breitere Strategie hin, die App vom traditionellen Streaming-Dienst zu einer interaktiveren, fesselnden Plattform umzugestalten, um neue Wege für Wachstum und Kundenbindung zu erschließen.