Peacock fait un mouvement stratégique en se concentrant sur l’intégration de l’IA et le divertissement mobile-first. Lors d’un récent événement de presse, la plateforme a présenté une application mobile repensée combinant des éléments de TikTok, de jeux casual et de services de streaming pour renforcer l’engagement des spectateurs sur téléphone. Une innovation clé est « Your Bravoverse », une fonctionnalité pilotée par l’IA visant les fans dévoués de Bravo, notamment pour des émissions de télé-réalité populaires telles que « The Real Housewives » et « Vanderpump Rules ». Cette fonction crée des playlists personnalisées en assemblant des clips courts issus de plus de 5 000 heures de contenu Bravo, guidée par un avatar numérique de l’animateur TV Andy Cohen. Les utilisateurs commencent par choisir leurs shows et moments préférés, et l’avatar d’Andy Cohen généré par l’IA raconte, relie les intrigues et recommande d’autres programmes. En coulisses, la vision par ordinateur identifie les moments clés, tandis que des agents d’IA analysent les préférences des fans, créant plus de 600 milliards de combinaisons possibles de clips. Avec une moyenne de 24 heures de contenu regardé par mois chez Bravo — certains spectateurs regardant jusqu’à 75 épisodes — ce lancement, prévu pour mobile cet été puis pour les appareils du salon, cible une audience très engagée. Peacock innove aussi dans la manière de regarder les sports en direct sur mobile. Ce printemps, les fans de NBA accéderont à des streams verticaux en direct des matchs, grâce à un recadrage en temps réel piloté par l’IA, optimisé pour les téléphones, déployé en version bêta dans la fonctionnalité Courtside Live.

Lancée lors du All-Star Game NBA 2026, Courtside Live permet aux spectateurs de changer entre plusieurs angles de caméra en plus du flux principal, renforçant ainsi l’immersion. S’appuyant sur la feed vidéo courte de l’année dernière, qui propose des clips issus de shows, films, sports et actualités, Peacock prévoit d’ajouter une section dédiée aux vidéos verticales dans son application cet été, à l’image des formats popularisés par TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Cela témoigne de la compétition croissante entre plateformes de streaming et réseaux sociaux pour capter l’attention des spectateurs. Peacock n’est pas seul ; Disney+ a récemment lancé une fonctionnalité similaire de vidéos courtes sur mobile aux États-Unis, et Netflix prévoit d’étendre ses vidéos de courte durée pour promouvoir ses podcasts originaux. Les initiatives d’IA de Peacock ne sont pas nouvelles. Pendant les Jeux Olympiques d’été 2024, la plateforme a proposé des résumés générés par IA, narrés par une voix créée à partir du modèle de celle de l’animateur Al Michaels. Pour développer ses jeux mobiles, Peacock ajoute deux nouveaux jeux d’enquête — Law & Order: Clue Hunter et Public Eye — développés par la startup de jeux IA Wolf Games, cofondée par Elliot Wolf, fils du créateur de « Law & Order » Dick Wolf. Ces jeux interactifs impliquent la recherche d’indices et l’aide de l’IA pour résoudre des crimes, dans le cadre d’un partenariat avec NBCUniversal annoncé en octobre. Par ailleurs, un nouveau jeu de quiz quotidien basé sur Jeopardy!rejoint les jeux existants comme Wheel of Fortune et Daily Swap. Ces développements illustrent la stratégie plus large de Peacock : transformer son application d’un service de streaming traditionnel en une plateforme plus interactive et engageante, cherchant ainsi de nouvelles voies pour attirer et fidéliser ses spectateurs.