Peacock está fazendo uma jogada estratégica focando na integração de IA e no entretenimento mobile-first. Em um evento de imprensa recente, o streamer apresentou um aplicativo móvel reformulado, que combina elementos do TikTok, jogos casuais e serviços de streaming para aumentar o engajamento dos espectadores nos celulares. Uma novidade importante é o “Your Bravoverse”, um recurso impulsionado por IA voltado aos fãs dedicados da Bravo, especialmente dos reality shows populares como “The Real Housewives” e “Vanderpump Rules”. Ele cria playlists personalizadas ao juntar trechos curtos de mais de 5. 000 horas de conteúdo da Bravo, guiado por um avatar digital do apresentador de TV Andy Cohen. Os usuários começam selecionando seus shows e momentos favoritos, e o avatar gerado por IA narra, conecta histórias e recomenda novos programas. Nos bastidores, visão computacional identifica momentos-chave, enquanto agentes de IA analisam as preferências dos fãs, criando mais de 600 bilhões de combinações possíveis de trechos. Com audiência média de 24 horas de conteúdo mensal na Bravo — e alguns espectadores assistindo até 75 episódios — esse lançamento, planejado inicialmente para mobile neste verão, com dispositivos para a sala de estar vindo em breve, tem como foco um público altamente engajado. O Peacock também está inovando na forma como os esportes ao vivo são assistidos no celular. Nesta primavera, fãs da NBA poderão acessar transmissões ao vivo verticais de jogos através de recortes em tempo real impulsionados por IA, otimizados para celulares, debutando em fase beta na funcionalidade Courtside Live.

Introduzido durante o NBA All-Star de 2026, o Courtside Live permite que os espectadores alternem entre múltiplos ângulos de câmera junto à transmissão principal, aumentando a imersão. Aproveitando a feed de vídeos curtos de 2023, que inclui trechos de programas, filmes, esportes e notícias, o Peacock planeja lançar uma seção dedicada a vídeos verticais neste verão, espelhando formatos popularizados pelo TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Isso reflete a crescente competição entre plataformas de streaming e redes sociais pela atenção do público. O Peacock não está sozinho; a Disney+ lançou recentemente uma feed semelhante de vídeos curtos para mobile nos Estados Unidos, e a Netflix planeja expandir vídeos de formato curto para promover podcasts originais. As iniciativas do Peacock com IA não são novas. Durante as Olimpíadas de Verão de 2024, ofereceu resumos generativos narrados por uma voz de IA inspirada no locutor Al Michaels. Expansão no gaming móvel também é prioridade. A plataforma adicionará dois novos títulos de mistério — Law & Order: Clue Hunter e Public Eye — desenvolvidos pela startup de jogos com IA Wolf Games, fundada por Elliot Wolf, filho do criador de Law & Order, Dick Wolf. Esses jogos interativos envolvem coleta de pistas e assistência por IA na resolução de crimes, como parte de uma parceria com a NBCUniversal anunciada em outubro. Além disso, um novo jogo de perguntas diárias baseado em Jeopardy!está entrando na linha com outros jogos do aplicativo, como Wheel of Fortune e Daily Swap. Juntos, esses desenvolvimentos demonstram a estratégia mais ampla do Peacock de transformar seu aplicativo de um serviço de streaming tradicional para uma plataforma mais interativa e envolvente, buscando novas formas de crescimento e retenção de espectadores.