Фильм "Гражданская война" от A24 вызвал свежую волну критики из-за публикации постеров, которые, по всей видимости, генерировал искусственный интеллект (ИИ). 17 апреля A24 опубликовало на Instagram пять различных постеров, каждый изображал разрушенный войной разные города США. На постерах были показаны развалины Лас-Вегаса и знаменитый Сфера, патрульная лодка в пруду Лос-Анджелеса, Гостиные Дворцы в Чикаго задымленные, а также символичные места в Сан-Франциско и Майами, подвергшиеся нападению. Пользователи Instagram заметили, что эти изображения не отражают сцены из самого фильма. Кроме того, некоторые подсказки заставили их предполагать, что постеры были созданы ИИ, хотя это явно не было утверждено. Например, постер Лос-Анджелеса был украшен огромным лебедем, предположительно символизирующим плавающие лодки на озере Echo Park. Однако это могло быть результатом смутного запроса ИИ. Кроме того, фото Гостиных Дворцов в Чикаго показало их на разных сторонах Чикагской реки, хотя в реальности они находятся на одной стороне. Маркетинговая кампания столкнулась с сильной критикой от комментаторов, которые осудили использование созданного ИИ искусства, считая его не только некрасивым с эстетической точки зрения, но и формой кражи. Некоторые задавались вопросом, не означает ли решение A24 обратиться к ИИ в рекламе отступление от их предыдущего предпочтения независимой эстетики, выражая глубокое разочарование.

Другие были расстроены тем, что компания, ценящая художественность, прибегла к созданию работ, сгенерированных ИИ, для продвижения. A24 до сих пор не ответила на запрос IndieWire о комментарии. Однако источник, заявивший THR, подтвердил, что изображения действительно были созданы ИИ и защитил концепцию кампании по продвижению в социальных сетях, которая набрала более 156 тысяч лайков на Instagram A24. Источник объяснил, что поскольку весь фильм исследует гипотетический сценарий, A24 стремилась расширить эту концепцию за счет сильных образов символичных достопримечательностей с дистопическим оттенком. Некоторые комментаторы задались вопросом, почему фильм, основанный на фотожурналистике, использует искусственный интеллект для передачи своего сообщения. Они нашли это удивительным, учитывая, что фильм, режиссированный Алексом Гарлендом, чей предыдущий фильм "Мастер и маргарита" затрагивал опасности искусственного интеллекта, использует это технологию. Кроме того, ими было поднято вопрос, почему компания, располагающая бюджетом на производство около 50 миллионов долларов, одним из самых крупных проектов A24 до сих пор, чувствовала необходимость использовать ИИ вместо традиционных методов. Этот инцидент не первый раз, когда использование ИИ в фильмах, даже в их маркетинговых кампаниях, вызывает негативную реакцию. Фильм "Поздний вечер с дьяволом", недавно выпущенный IFC и Shudder, столкнулся с подобной контроверзой, когда включил ИИ для создания ряда титульных карточек в стиле 70-х. В то время как режиссеры фильма и его звезда Дэвид Дастмалчиан отстаивали это решение, Дастмалчиан признал, что критика подорвала работу посвященной фильма команды художников. Он выразил грусть в связи с тем, что внимание сфокусировано на использовании ИИ, несмотря на то, что в фильме работали выдающиеся дизайнеры и множество художников, усердно работающих над его совершенствованием. Однако он понимал опасения, связанные с ИИ, отмечая, насколько много отрасль узнала о данной теме со времени производства фильма. "Гражданская война" в настоящее время идет в кинотеатрах и уже собрала мировую кассу в размере 26 миллионов долларов.